凤凰金融线下活动：营销亦可很文艺
巴菲特说过，学习投资很简单，只要愿意读书就行了。由此可见，读书本身就是一种自我投资方式。基于此，凤凰金融开启了一场读书找红包的创意营销活动，旨在鼓励读者自我投资。
从三月下旬开始，在持续近半个月的时间内，京城各大书店的书页里夹藏的2000多个现金红包和限量版镂空书签令读者们喜出望外。作为这一活动的主办者，凤凰金融也被推向了各大社交媒体平台的首页。凤凰金融是凤凰卫视集团为全球华人倾力打造的投资理财平台，通过联合卓越的各类金融机构，深度挖掘优质金融资产，为投资者提供定期、网贷、保险、基金、海外投资等多元投资理财业务。通过这次活动，凤凰金融从读书出发，与读者、用户近距离“交手”。
据介绍，3月中旬是该活动的预热期，通过在微信、微博等各大社交媒体平台的话题和H5传播启动预热，并连接线下的找红包活动，并于3月26日活动达到高潮。3月26日活动当天，记者来到三里屯PageOne书店亲历了一把抢红包活动。读者通过参加H5问答游戏，即可以获得神秘编码，从书店的几万册图书中寻找对应编码的红包，即可获取10元到1000元不等的现金红包。“书中不仅有无价的知识思想，还包含实实在在的‘凰金’，这是对每一个懂得自我投资人的鼓励”，现场一位凤凰金融组织者介绍说。
据统计显示，经过数天的线上、线下发酵，由凤凰金融发起的“京城书店惊现红包”和“书中自有凰金屋”微博话题已吸引超过14万名用户的讨论，阅读量近3000万，微信文章阅读量亦超46万。业内人士认为，凤凰金融将书作为与用户建立粘性的起点，恰恰找准了连接用户的精准路径。据悉，凤凰金融平台的主要用户为“三高人群”，具有高学历、高职位、高收入的人群特点，这也是本次活动得以成功的重要因素之一。
人生除了钱财的投资，读书也同样是一种不可缺的精神投资，安静的读一本好书，让思想乘着书中的场景远行，是一件多么美好而又惬意的事。凤凰金融这次活动让读者在找寻红包的过程中，收获的不仅仅是知识和金钱，更多的是自我投资的理念。
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