2017中国虎啸奖揭晓 豌豆荚揽虎啸奖营销案例大奖

2017年5月19日,第十一届虎啸国际高峰论坛暨第八届虎啸奖颁奖典礼在上海落下帷幕,吸引了近千位文化创意产业的重量级人士参与。颁奖礼当晚,豌豆荚凭借“去发现去美好”品牌整合营销项目摘得虎啸奖案例类整合营销铜奖。

 

 

发现美好,豌豆荚的“应用美学”营销

7年来,豌豆荚以小而美的理念在应用市场中独树一帜,用户也为豌豆荚贴上了美好、优质、文艺的品牌标签。在这基础上,豌豆荚确立了该次营销项目以“去发现去美好”的品牌整合营销核心理念,并与荷兰梵高博物馆合作,“邀请”了梵高作为“品牌代言人”,将一直以来所坚持的应用美学价值不断放大。

DDB 创始人威廉·伯恩巴克就曾说过“人的言语常掩饰他真正的动机,但你必须去发掘什么是人类的原始起动力,行动的本能。如果你知道这些,你便能切中核心感动他。”在这次营销中,从上线“豌豆艺术馆”,联动22款优质应用,进行艺术创作;结合梵高画作,与梵高一起进行发布会倒计时;到制作“假如我是梵高”系列海报,激励用户与梵高进行跨时空对话,发现应用之美……都是在明确传递美好的价值观,更深层地给人以美好的向往。

 

 

这一切的背后,豌豆荚把握了用户“追求美好”心理,不局限于应用商店的产品外壳,让位于品牌精神理念,从而使用户产生了情感上的共鸣。 纵观营销项目全程,豌豆荚可谓同用户来了一场艺术美学之旅,成功抓住用户的眼球,将“去发现去美好”的品牌形象成功植入用户心中。

加入“阿里应用分发”,豌豆荚成核心品牌

去年12月,“阿里应用分发”正式宣布成立,将整合豌豆荚、阿里巴巴·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合YunOS应用商店等应用分发平台,共同实现全流量矩阵布局。深耕安卓应用分发已经7年的豌豆荚则成为了“阿里应用分发”的核心品牌,并推出“内容分发”战略,借力阿里大文娱内容生态与阿里应用分发技术,豌豆荚逐步完成了由小而美到“大”而美的转身。

此次,豌豆荚摘下2017整合营销案例虎啸奖,体现豌豆荚在营销创新、挖掘品牌价值等方面的能力得到了行业的认可。随着阿里优势资源的不断整合,豌豆荚也将从战略布局、产品形态、伙伴支持等方面更加深入的诠释“去发现去美好”的品牌价值。