权威解读：高端、更新、海外，海尔新增产能三大目的
海尔年报披露将新增产能1500万套信息后，业内解读者不少，答案也是五花八门，众人也都莫衷一是。家电魂也遇到一些人来电或微信留言，了解海尔此次新增产能1500万套的情况。为此，家电魂专门走访了跟踪空调产业近30年的奥维云网空调产业研究院院长张彦斌，听听他对海尔新增1500万套产能的解读观点，或许对大家理解海尔新增产能有一个启发。
张彦斌认为，业内如此关注海尔空调扩充产能，是基于一方面对行业产能过剩背景下，再扩产是否会加加剧产能过剩的矛盾;另一方面是对海尔扩充产能会不会是炒作，不一定会真的动手去实施。
家电魂作为业内的平台，也通过与业内人士的广泛交流，包括与海尔的一些小微主沟通，可以看出海尔扩充空调产能是经过了深思熟虑，既是自身基于市场的布局行动，也是战略调整调整之举，其意义极为深刻。
对于行业产能过剩背景下，海尔新增产能行为，动因何在?张彦斌的观点也是非常明确，国内空调产业产能虽然过剩，但具体到某一品牌来说，是否过剩应该是区别对待，绝非划等号那么简单。海尔空调已投产郑州、西海岸新区、胶州三大互联工厂，使得智能制造提效60%，用户、客户定制量达到75%。海尔基于互联工厂与用户零距离交互，精准把握用户的多样化、个性化的需求，最终实现大规模定制。如，海尔通过社群交互用户对洁净空气的需求，海尔迅速整合一流资源完成了智能自清洁空调的设计、研发、制造、交付、销售等。目前，该产品销量已超过400万套，成为行业现象级产品。此次，海尔新增1500万套产能，将通过布局新的互联工厂满足更多的用户定制需求。张彦斌认为海尔增产能的动能，至少可以从三个方面来理解：
第一，扩产，以高端产品替代低端产品。虽然说从行业总体来看，产能过剩是不争的事实。有业内专家就指出，国内空调产能目前大约是在2亿套/年，而2016年国内内销+出口大约是在1.14亿套。由此看来，行业整体产能过剩是显而易见的。
但问题是，国内过往是一个普及型需求主导的市场，而普及型需求最大的特点在于价格低廉便于普及，产能过剩集中于低端产品上。但随着国内消费水平的提升和空调市场已经完成空调普及，高端需求已经成为未来发展的方向，显然行业产能过剩是那些低端产品过剩，绝非用户需求的高端产品过剩。
像海尔的自清洁空调、自然风空调、懂得消费者的空调等高端产品，恰好是本轮家电消费升级最好选择。从某种意义上讲，这些高端产品的产能不足才是市场痛点，海尔的这些高端产品的产能扩充，无疑是化解了行业对高端空调需求的矛盾。因此，扩产要看扩什么样的产，如果是低端产能的继续，那是毫无意义的;而若是高端产能的扩张，那就要另说了。
第二，更新，以智能制造取代低端制造。说实在的，国内空调企业，早期有过一轮投资兴建产能的高潮，但那个时候的产线“服役”已经超过20年，甚至接近30年。产线设备已经到了更新时期，需要重新投资进行升级改造。
缘于当年技术、材料的限制，早期投资兴建的生产线相对现在而言，在现代化程度上有着巨大的差距，这也符合技术随时代不断进步的规律。而海尔在这一轮践行政府中国制造2025过程中，显然是走在行业的前列，最早布局符合中国制造2025标准的工厂升级改造。
那么此次海尔宣布要3年内新增产能1500万套/年，肯定是基于符合中国制造2025标准的互联网智能制造，这对取代过去的低端产能具有非常积极的推动作用。如果海尔新增产能逐步落地，海尔空调生产将进入到一个高端制造的新高度。这种产业升级是企业进步的最原始动力之一。
第三，海外，加速全球市场的布局运作。海尔在进军全球市场中，已经是先后连下三城，并购整合了美国GE A进入北美市场，并购整合日本三洋资产进入东南亚，并购整合新西兰国宝级品牌费雪派克等全球优质资产，全球化步骤越来越快。
问题在于，海尔并购整合了这些海外资产，很大程度上是要参与当地市场。那么，要参与市场首先要有产品才行。资料显示，像GE A、费雪派克以及三洋资产里，并没有空调整机的生产制造，海尔如果没有新增产能的支持，要占领这些市场显然是不可能的。
由此看出，进军海外市场使得海尔在空调领域的产能不足的矛盾凸显。况且，海尔空调在海外市场都是以自主品牌进行操作，自身产能就是一个制约的瓶颈。一旦这个瓶颈被打破，海尔空调在海外市场的增长就如同插上翅膀，腾飞之日就会很快到来。、
从张彦斌上述观点中可以看出，空调行业产能过剩是一个问题，而海尔增加空调产能又是另外一个问题。行业的产能过剩不能代表某一具体企业的过剩，关键是要看你的产品是不是与现实需求相符。换言之，低端产能的过剩不能代表行业高端产能也过剩，区别对待才符合行业的实际。
透过现象看本质，现在不论是国内还是国际市场，需求逐渐趋向高端已经是不争的事实。在这种背景之下，扩产高端产能来替代低端产能，从而实现消费升级，拉动内外需的增长的意义极为重大。绝不可以再用低端产能的过剩来衡量评判高端产能的增加，否则就是违背政府倡导、推动的产业升级的产业政策。晋宁//撰文