520成套路营销?魅族和摩拜单车这对跨界CP走心了

 

520告白日作为时下最热门的节日之一，其中所蕴藏的商机是显而易见的，但我们看到更多是千篇一律的打折促销，走心创意的营销活动却很少。纵观各大品牌的营销活动，一向在营销上玩得很溜的魅族科技首次跨界联合全球智能共享单车首创者摩拜单车开展520全城告白活动。

作为当下年轻人最喜爱的两个品牌，两者有着很高的粉丝重合度，活动一上线便迅速引起了品牌粉丝的关注，成为了众多520营销中的一股清流，让网友们“心甘情愿”地干了这碗狗粮。

▲魅族联合摩拜单车在520期间开展全城告白活动。

▲活动病毒海报。

万万没想到，骑摩拜也能表白

魅族联合摩拜单车针对520告白日，以“520全城告白，追求源于热爱”作为活动主题，在深圳、珠海、厦门、杭州四大城市同时发起活动。摩拜用户只需要截图自己的骑行轨迹，并带上表白话术给摩拜单车投稿，即可参加活动。而在520当天成功登上摩拜单车手机App弹窗，还能获得魅蓝E2新品手机和爱情喜剧《不期而遇》电影门票。

▲告白成功被选上的用户将获得魅蓝E2手机和《不期而遇》电影票

为了给活动造势，魅族官方社交渠道在活动期间进行了全渠道的推广，迅速抓住了不少魅族粉丝的眼球。摩拜单车更是通过手机App弹窗资源连续三天对活动进行推广，双方也是蛮拼的。

▲摩拜单车跟魅族官博玩起了互撩。

▲摩拜单车手机App持续三天的弹窗。

让一座城市看到你的走心告白

对节日痛点的洞察加上强大的利好驱动，活动在5月18日上线以来便吸引了不少用户的关注和参与，通过骑行摩拜单车在地图上勾勒出属于两人的爱情密码，并用心编写告白宣言，让摩拜单车手机App在520当天弥漫着甜蜜爱情的气息。

▲网友的告白登上了520摩拜单车手机App弹窗。

而作为这次活动的主办方，魅族科技作为手机行业里粉丝忠诚度最高的品牌之一，也趁这一机会给魅友送上甜蜜的祝福，在520这天表白最可爱的魅友。

▲魅族科技通过摩拜单车手机App弹窗给魅友告白。

▲看到自己喜欢的品牌给自己表白，魅友纷纷表示被感动到。

线下专卖店助推，到店人流量大幅增长

除了线上告白，魅族线下实体店也成为了520当天的告白场所。店里LED屏轮播网友的甜蜜告白，让到店的消费者也能感受活动所带来的甜蜜。据笔者了解，在深圳龙岗区一魅族专卖店，在5月20日当天，店铺人流量比平时增加了135%。不少顾客到店后看到全城告白的活动宣传后都产生了浓厚的兴趣，纷纷参与其中希望能送给自己心爱的人一个特别的专属告白。

魅族和摩拜单车这次通过对受众心理的精准洞察，以520这一极具话题性的节日作为切入点，使得520全城告白的活动真正收获了1+1>2的效果，同时还大大提升了品牌在用户心目中的好感度。不少用户通过这次活动体验到魅族与摩拜单车跨界合作有趣好玩的营销理念，感受到这一另类告白的乐趣。