App Annie DECODE 上海：移动市场前景广阔，移动互联网金融应用优势突出

近日，App Annie DECODE 上海站圆满落幕。App Annie 全球首席营销官 AI Campa、大中华区负责人戴彬在活动中介绍了全球应用市场和亚太地区移动金融应用的市场趋势。

据 App Annie 数据，2017 年第一季度，全球范围内应用的下载量达 250 亿次，与去年相比增长 15%;全球手机用户的总使用时长较去年增长 27%。其中，中国和日本平均使用的应用数量、安装数量比其他国家要高，中国用户平均每个月都会使用 40 多个应用程序。

“从 2016 全球的表现果来看，未来全球的主流趋势是应用程序的使用量会越来越多，亚太地区是增长最快且营收最大的市场之一，” App Annie全球首席营销官 AI Campa 说道。“其中，金融类应用是增长非常快、使用量非常大的应用类别。2016 年亚太地区用户使用金融应用的次数超过了 1000 亿次，比美洲和欧洲高很多。” AI Campa 补充道。

银行和金融机构积极向移动化转型

随着互联网金融应用的兴起，金融业正面临着颠覆性的挑战。在不同的市场，用户对互联网金融应用的接受程度和倾向也不同。在支付、个人预算管理、投资平台这三个类别中，投资类应用最受中国用户青睐;在韩国和澳洲，支付类应用更受欢迎;日本市场中，个人记账应用的排名更为靠前。

面对挑战，银行应用纷纷制定策略，积极布局移动端。在韩国，领先的银行除了提供核心银行服务应用之外，还提供一系列用于移动支付、信用卡忠诚度计划、交易跟踪和投资的独立应用。日本和中国的一些银行也发布了独立的应用程序，提供特定或组合银行服务。在澳大利亚，银行倾向于在单一应用中整合所有核心和增值服务。

中国移动互联网金融占据明显优势

在中国，移动应用已经渗透到了人们生活的方方面面。以微信支付和支付宝为代表的领先移动支付平台改变了中国移动金融业，两者的使用渗透率大约为中国前 5 大银行应用平均使用渗透率的 7 倍。

“投资理财类应用在 2014 - 2016 年实现了 300% 以上的增长。越来越多的证券公司通过应用来推广自己的服务，华泰证券、国信证券等应用在 2016 年都有不俗的表现。” App Annie 大中华区负责人戴彬说道。

AI Campa 表示，中国市场已经步入初期成熟的阶段，App Annie 有信心凭借海量的全球市场数据和精准的应用分析，帮助更多应用取得成功。

数字化支付时代，Visa中国与随手记的新发展

作为 DECODE 活动的嘉宾，Visa 中国产品创新总监陈知知分享了 Visa对于支付和个人生活方式的理解。她说：“从银行应用的使用上来说，中国和其他国家的差异比较大，中国的金融从业者更需要从用户角度出发。Visa 中国希望未来的银行应用可以坚持以用户为中心，制定满足用户需求的定制化方案。”

随手科技凭借随手记的突出表现，2016 年平均月活跃用户数仅次于支付宝和同花顺，位居中国金融科技类 App 月活跃用户排名第三位。随手科技市场总经理田黄也介绍说：“在传统金融与互联网金融迅速融合的新形势下，随手记会坚持平台定位，通过精准流量、大数据处理能力和科技应用，专注于金融交易的撮合，做中国的 Intuit。”

DECODE 是 App Annie 的全球品牌活动，足迹遍布欧美和亚太，定期分享全球应用经济的趋势及洞察 。