“看中国 外国青年影像计划湖南行”活动完美收官

2017年5月31日，为期15天的“看中国・外国青年影像计划”湖南站活动(以下简称“看中国·湖南行”)正式落下帷幕，本次活动也是自2017年1月湖南正式启动海外新媒体推广工作以来，第一次以“面对面”的形式，对话海外的年轻受众，推广湖南特色的旅游资源。

此次活动由北京师范大学主办，湖南师范大学承办，湖南省旅游发展委员会提供支持和指导，并由Pandamobo负责活动的线上传播与推广，11名来自东欧国家的优秀外国青年导演以及2名来自欧美的KOL，以湖南文化为基础，以工匠精神为主题，拍摄并制作了11部纪录片，以外国人的视角解读湖南工匠精神，传播湖南文化。

本次活动主要围绕“工匠·传承·创新”，让外国青年充分感受并发掘植根于湖南传统与现代技术中的文化魅力，与“展示中国形象、讲好中国故事、传播中国声音”的导向高度契合。拍摄主题涵盖汨罗龙舟、浏阳花炮、泥书、花鼓戏、古籍修复、非遗保护、中联重科等湖南的特色民俗工艺、手工业与制造业，向世界全面地展示一个 “匠心”湖南。

来自罗马尼亚的青年导演Andrei对这次文化体验活动感触颇深。为了拍摄湖南特色的传统手工龙舟制作过程，Andrei与中方制片人辗转来到汨罗市进行为期一周的拍摄，深入到龙舟工人的日常，近距离感受、体验湖南古老的手工技艺。“让我感到震撼的不仅仅是龙舟工人高超的工艺制作和专注的匠人精神，能在湖南文化与罗马尼亚文化相互碰撞擦出的火花更让我感到兴奋。”Andrei如是说，“将来我一定会再到湖南，因为这里有着壮丽的风光、有趣的文化和友善的湖南人。”

潇湘大地自古以来都是工匠文化的热土，湖湘文化推崇心忧天下、敢为人先、经世致用、坚忍不拔，湖南的特色湘绣、湘瓷、菊花石雕等都是闻名遐迩的“湖南名片”，湖南人吃得苦、霸得蛮、扎硬寨、打硬战的鲜明特点，更是工匠精神的独特体验。敢于“走出去”的湖南人，很早就活跃在“一带一路”上。作为古丝绸之路上的主要出口商品，长沙铜官窑瓷器、益阳安化黑茶都曾穿越海上丝绸之路与路上丝绸之路，到达亚非欧地区。

自正式建立海外新媒体平台以来，湖南省旅游发展委员会已经累计吸引263,431位海外粉丝关注，粉丝分布地区覆盖了美国、日韩、一带一路沿线国家等湖南旅游重要的海外客源市场，效果显著。

2017年5月14-15日，一带一路高峰论坛在北京顺利召开。湖南旅游将在深耕原有海外客源市场的同时，针对一带一路沿线国家进行精准的营销和推广工作，确保入境游的稳步增长。

“用国内营销的老一套来做海外市场，必定会无功而返”，湖南省旅游发展委员会市场处处长黄国斌如是说，“老外喜欢张家界，我们就应该多发一些张家界的素材，我们的第一目的是先让老外能够通过1-2个点，知道湖南，KOL(网红)是非常好的媒介，利用他们自身的影响力，可以在较短时间内提升湖南的知名度”。

PandaMobo旅游事业部总经理裴保龙也表示：“海外推广是个细致活、功夫活，大而全是国内的套路，并不适合海外市场，我们需要做到单点极致。本次活动我们选择了工匠精神为主题，能够让更多的海外受众深入的了解湖南文化，利用最终呈现的11部优秀作品，以手工业、制造业为名片，向全世界展示不一样的湖南。同时，利用视频直播、Canvas、360°全景视频等营销手段，仅在线下活动期间，湖南旅游Facebook官方页面粉丝增长量达到了58,328位，成绩斐然。”

根据湖南省旅游局官方发布的数据报告显示，2017年1~4月，湖南省累计接待海外游客546,503人次，直接拉动了湖南入境旅游外汇收入增长。随着中国旅游业“十三五”规划实施的开始，湖南入境游必将迎来新一轮的发展机遇。