美兰德：优质网综媲美热播电视综艺，是暑期的狂欢还是大势所趋?

七月，一句吴亦凡在选秀网综《中国有嘻哈》里说的“你有freestyle吗”风靡网络，也带动节目迅速走红;无独有偶，《2017快乐男声》《明日之子》作为两档同类型节目将选秀风潮燃爆暑期，而音乐则是选秀综艺永不过时的元素。王牌综N代的回归是本月综艺市场的另一大亮点，《极限挑战》《中国新歌声》《跨界喜剧王》相继登场，涵盖户外体验、音乐选秀、喜剧竞技各大类型。

(注：表格内标黄节目为纯网综艺，下同)

“芒果出品”占据综合指数榜单近半数席位

纵观7月全网综艺综合指数TOP20，“芒果出品”综艺占据九席，其中湖南卫视二季度开播的《七十二层奇楼》《我想和你唱》《花儿与少年》三档季播综艺均榜上有名圆满收官，具体来看，原创文化探秘综艺《七十二层奇楼》收获近345万条微博提及量位居第三;《我想和你唱》和《花儿与少年》则分别以近4.66次和3.07余次的视频点击量分列第六和第十一。芒果TV出品的《2017快乐男声》则发挥老牌选秀品牌优势和与优酷联播的平台效应位列综合指数榜单第六。

网综市场掀起选秀风潮，网络影响力媲美电视综艺

从类型来看，选秀类网综在垂直领域的深耕成为最大惊喜，除《2017快乐男声》外，《中国有嘻哈》《明日之子》两档节目分别在说唱和偶像养成上大做文章，话题爆点和流量表现均可媲美当期热播电视综艺，在三大网络传播指标上各有突出表现。《中国有嘻哈》首次将说唱形式引进选秀综艺，收获6309条网媒关注度、近199万条微博提及量和近11亿次视频点击量跻身三大榜单前五。一改往届赛制在海选中取消评委放权观众的《2017快乐男声》和开通三大赛道全方位选拔偶像的《明日之子》分别收获近4亿次视频点击量和近110万条微博提及量分两大榜单列第七和第六。

电视综艺市场不温不火，“综N代”贡献TOP10近六成流量

相较于风生水起的网综市场，电视综艺市场难免显得不温不火，而几档“综N代”瓜分了视频点击量榜单TOP10的近六成流量，以本月回归的《极限挑战》和《中国新歌声》为代表。《极限挑战》在《奔跑吧》收官后成功坐上全网综艺视频点击量榜单的第一把交椅，收获近15亿次视频点击量，并以近476万条微博提及量同时斩获该榜单榜首。新一季《中国新歌声》因为陈奕迅的加盟和刘欢的归队备受关注，以13300条网媒关注度大幅度领先其他节目。

“下半年全明星综艺将退出黄金档”的传言似乎已成定局，而刚刚开播的《我们来了》在节目中加入素人更加证实了这一“最严限令”，这是给电视综艺又泼了一盆冷水还是能催生出更多原创素人爆款综艺?网综是否将成为最大的受益者?我们静观其变。