动辄上万的高端钓鱼竿、盘串文玩、健康制品......今年的消费市场，有钱有闲的中年男人开始“大杀四方”。一定程度的财富积累，加上“毫不手软”的购买特征，中年男性爆发的购买力令人震撼。

今年618开门红，一款价格四位数的国产时光丸“若返”异军突起，仅用一分钟预售破百万，连续3天霸榜京东开门红第一。值得注意的是，其中约70%热度由中年男性贡献。

(资料图)

对此，知情人士透露道：“今年中年男性消费者明显增加，不少人是为了‘尊严’而来。”

01“用青春换尊严”，中年男人的难言之隐

“上海陆家嘴这边的基金经理，基本人手一瓶。”

据36岁金融从业者胡先生介绍，“我们这行每天工作压力很大，或多或少会有些失眠焦虑的情况，私下里大家都会服用营养剂来调节，同事普遍追捧的品牌我也会买来试试。”

作为传统观念的“顶梁柱”，中年男人在工作和家庭中扮演重要角色。然而随着人至中年，身体老化却尤为明显。“说实话，老衰带来的下半身烦恼根本没法说，感觉自己男人的尊严都没了。”今年52岁的消费者孙先生说。

而这或许解释了“若返”在中年男性群体广受青睐的原因。援引媒体报道，此前曾以“减轻男性老衰压力”“长命黑科技”等噱头在海外富人圈走红，如今借由京东等平台入驻国内后，其热度在一二线城市丝毫未减，被坊间戏称为“时光丸”。

亮眼市场表现背后，“哈佛出身”的科研背书，某种程度也满足了他们“要面子”的尊严需求。

据悉，若返最早由哈佛遗传学Sinclair教授2013年在实验中发现。18个月哺乳动物在连续30天补充NAD+分子（即“若返”关键成分）后健康生命周期拓展30%。该实验结果公布后，许多英美富豪托关系实验室，不惜豪掷千金也要提前获得青春“入场券”，唯恐自己落后于人。

如今随着量产工艺突破，往日“富人独享”的科技产物逐渐成为中年男人的“心头好”。行业报告显示，自国产“若返”问世以来，其京JD东月均成交增速高达300%，其中超65%的用户为男性，年龄集中在30-50岁。

02“花钱买尊严”，正成为一门赚钱好生意？

事实上，上述曾让消费者孙先生感觉“难以启齿”的老衰烦恼，正以不同的方式影响我国几亿男性。2022年一份蓝皮书数据显示，我国40岁以上男性因年龄增长导致“激情无能”的比例近40%，并逐年呈现年轻化趋势。

然而也正是依托广大中年男性需求群体，一个“钱”景巨大的产业正浮出水面。2021年国产“小蓝片”突破10亿大关，一年销量高达47亿片，网上纷纷调侃“男人花钱买尊严”；无独有偶，上述针对男性老衰的“若返”类制品，618开门红当日仅用1分钟破百万业绩，展现强劲的市场潜力。

查阅往年行业报道，国产“若返”已经连续3年在大促期间获得热销第一头衔。业内分析称：“名人光环”或许也是其获得市场认可的重要原因。

艾媒咨询预测，背靠港企Geneharbor百吨工厂，2023年若返类抑衰健康市场发展前景广阔，随其在国内下沉到三四线城市，市场体量将增加至270亿，长期规模突破千亿指日可待。

03 中年男性消费：投资属性日益提升

人到中年，许多男性的消费早已脱离简单的“娱乐需求”，往往也会考虑保值增值属性。对他们而言，消费也是一种“对未来的稳定投资”。

今年1月，上述“若返”原料分子正式列入2023年食品添加剂受理名单，被视为市场对其敞开怀抱的重要信号，多家相关上市企业股价直线暴涨，许多投资者对其未来前景极为看好。

业内人士分析道：中年男性“重返青春”的心理需求以及投资的客观需要，或能帮助该行业精准把握受众心理，在未来迎来更大爆发。

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