​一、景区市场动态

(资料图)

1.月度景区总况：景区热度空前，“人从众”盛况回归

4月，旅游市场方面，清明假期出游升温，市场消费大幅增长。数据显示，清明期间，全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年增长22.7%。周边游、短途游成为本次清明出游主流，“一日游”产品预订量较去年同期增长超过5倍。凸显季节特色的踏青，露营、采茶、游山玩水等活动订单同比均呈现倍数级增长。

今年五一以全国国内旅游出游合计2.74亿人次、国内旅游收入1480.56亿元的佳绩落幕，各大媒体转发数据利好，多平台发布五一假期出游数据报告，国内旅游市场自春节以来再度被推上高潮。各大景区“堵堵堵”的相关话题频繁冲上热搜，瞬时游客接待量超过承载量致使景区紧急限流，全国消费市场一片”热火朝天“。

本土景区逆袭，老牌传统景区再度翻红。据百度地图发布的《五一景区热门排行榜》数据显示，热度居高不下的淄博市八大局持续登榜，泰山风景名胜区、乌镇风景区、八达岭长城等本土老牌景区受到市场青睐。社交平台爆火景区五一陆续被”特种兵“占领，新媒体营销成为景区热度最大助力。

文旅融合带动假日消费，各类主题活动作用明显。五一前夕，各省市针对旺盛的市场需求“花式”引流。发放消费券、免门票等传统营销活动叠加推出各类文旅消费活动，有效促进假日文旅消费强力回升。数据显示，五一期间杭州市共计举办各类消费活动742场，参与人数927万余人次；发放消费券等消费补贴685万元，预计带动消费金额33377.9万元，全市各类门票消费总额达到8828.45万元。

2.文旅政策盘点：政府宏观调控多维度发力市场复苏

4月文旅业保持火热势头，从发展规划政策发布到市场规范监管，政府多方位、多角度发力，助力文旅市场复苏。近日，文旅部发布《文化和旅游部办公厅 中国银联股份有限公司关于实施2023年“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划》的通知，主要内容涵盖文化和旅游消费惠民措施、文化和旅游消费促进活动、文化和旅游小微企业减费纾困、消费环境优化、宣传推广及市场营销、组织实施等。

3. 景区运营概况：运营持续输出，推介、大型活动密集开展体现文旅消费新场景

4月，文旅景区热度空前，各地发挥自身优势，推出地方特色文化旅游产品扩大文旅消费。数据显示，本月全国各地密集举办各类大型活动30余场，在推介活动方面，文化和旅游部通过启动或持续开展定点帮扶地区文化和旅游推介会等，促文旅交流。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2023年4月5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单”。 4月，故宫博物院、颐和园、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、乐山市峨眉山景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、黄山市黄山风景区、拉萨布达拉宫景区、丽江市丽江古城景区、泰安市泰山景区、晋中市平遥古城景区跻身榜单前十。

本月新晋百强景区共17个，分别为：安顺市龙宫景区、山东省沂蒙山旅游区、保定市安新白洋淀景区、山西省临汾市云丘山景区、敦煌鸣沙山月牙泉景区、景德镇古窑民俗博览区、哈尔滨市太阳岛景区、丽江市玉龙雪山景区、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、台州市神仙居景区、江西省南昌市滕王阁旅游区、甘肃省张掖市七彩丹霞景区、中卫市沙坡头旅游景区、微山湖旅游区、山西省临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区、三亚市南山文化旅游区、河北省邯郸市广府古城景区 。

三、榜单分析

1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测，4月5A级景区品牌指数较之3月数据明显上扬，所有5A级景区的平均品牌指数为288.94，环比上升9.34%；4月100强5A级景区MBI品牌指数均值为472.94，环比上升14.72%。4月，市场持续受到关注，得益于“泼水节”、“淄博烧烤”、“长月烬名影视带动文旅景区”、“五一报复性出游”等相关热点引流，整体市场数据均大幅提升。

2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

整体来看，4月，5A级景区的点评指数和媒体指数持续领先，整体和TOP100搜索指数分别为5.14和13.79；整体和TOP100媒体指数分别为94.50 和247.04；整体和TOP100点评指数分别为176.62和183.03；整体和TOP100运营指数分别为12.69和29.08。

搜索指数来看：“五一出游”、“门票减免”、“景区限流”、“壮族三月三”等成为媒体关注焦点。媒体数据显示，4月21日至23日，2023年广西壮族自治区“壮族三月三”假期期间，广旅集团程阳八寨景区、月也侗寨景区推出侗族少数民俗特色风情游活动。4月22日，正值农历三月三，程阳八寨景区单日旅游购票人数突破1万，月也侗寨景区单日游客量突破5万人次，两景区单日旅游营业收入总和突破100万元，创下历史新高。榜单TOP10的5A级景区分别为：颐和园、故宫博物院、拉萨布达拉宫景区、金华市东阳横店影视城景区、恭王府景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市)、安顺市黄果树大瀑布景区、湖州市南浔古镇景区、上海科技馆。

媒体指数来看：4月，中国文化报、人民网、迈点网、百度、网易、腾讯、新浪等相关媒体平台上，相关内容涉及 “景区主题营销活动”、“文旅消费券”等关键词。榜单TOP10的5A级景区分别是：故宫博物院、颐和园、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、乐山市峨眉山景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、黄山市黄山风景区、丽江市丽江古城景区、天坛公园、拉萨布达拉宫景区、泰安市泰山景区。

点评指数来看：4月，从各大OTA平台的点评数量和点评均值来看，5A级景区整体口碑评价整体较好，好评主要聚焦于景区产品创新能力和服务质量等方面。点评指数跻身前十的景区分别是：广州市长隆旅游度假区、故宫博物院、西安市秦始皇兵马俑博物馆、上海野生动物园、上海东方明珠广播电视塔、颐和园、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、三亚市南山文化旅游区、杭州市西湖风景名胜区。

运营指数来看：4月，市场热点层出不穷，为“五一”小长假宣传造势。运营指数主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A级景区分别为是：承德避暑山庄及周围寺庙景区、河北省承德市金山岭长城景区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区、金华市东阳横店影视城景区、大同市云冈石窟、福建省土楼(永定·南靖)旅游、洛阳市龙门石窟景区、恭王府景区、上海科技馆、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区。

四、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

（1）5A级景区类型分布

5A级景区百强榜单中，人文景观类、自然景观类依旧稳居冠亚军，分别上榜52和38个5A级景区；细分类型中，以非物质文化遗存型景区、海滨型景区、湖泊型景区为主，分别占据32、18、10个席位。从品牌指数来看，4月5A级景区各类型中品牌指数由高到低分别为：人文景观类（497.46 ）、自然景观类（457.06 ）、综合吸引类（362.25 ）、现代娱乐类（470.86 ）。细分类型品牌指数由高到低分别为：文化场馆型景区（547.44 ）、历史遗址型景区（543.03 ）、山岳型景区（496.79 ）、山水型景区（484.69 ）、小镇型景区 （479.14 ）。

（2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10

2.5A级景区品牌区域分布

（1）5A级景区7个区域分布

区域所属中，华东保持领先地位，占据39个席位。其次是西南，占据18位。4月，华北地区表现依旧亮眼，故宫博物院、颐和园等老牌景区持续受市场关注，4月，颐和园发布通知称，4月29日至5月2日各时段门票均已约满。

从省份角度来看，榜单前十分别为：江苏省（10）、山东省（8）、四川省（8）、浙江省（7）、北京市（6）山西省（6）、陕西省（6）、江西省（5）、安徽省（4）、贵州省（4）、河北省（4）。

（2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10

五、榜单数据说明

“2023年4月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据4月迈点品牌指数MBI的318家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2023 年 4月 1 日 – 4月 30日

3. 监测范围：国内5A级景区

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