hello大家好，我是大学网网小航来为大家解答以上问题，林志玲14年都市丽人广告，辞掉林志玲迎来关晓彤）很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

(资料图)

成功故事表面有多光鲜，背后就有多辛酸。

近期，维多利亚的秘密被卖在资本市场引起了轩然大波，红极一时的品牌走到今天，着实让人唏嘘。

回望过去，出现问题的其实也不仅仅是维多利亚的秘密的一家。去年年底，“中国维密”都市丽人突然发布了盈利警告，十个亿的巨亏让公司的股价跌入了谷底，截止今天，都市丽人股价仅为0.91港元/股，只有巅峰时期的十分之一。

股价是市场的正确反应，而都市丽人的“雷”却不是今天才有的。

众所周知，曾经的都市丽人背后是一段白手起家的励志故事。老板郑耀南当过保安，也做过化妆品销售，深圳东门摆摊的内衣小贩让他看见了内衣背后的“暴利”，于是他决定进军内衣行业。

1998年，郑耀南成立了都市丽人。定位是中端的都市年轻女性。由于价格非常“亲民”，再加之迅猛的加盟店模式，都市丽人快速的在三四线城市站稳了脚跟。

扩张周期里，开的每一间店都是一台“印钞机”。

2003年的非典给了郑耀南扩张的机会，由于非典的影响，他低价收购了很多厂房、门店。最巅峰的时候，一条街你可以看见好几家都市丽人的门店。

为了实时掌握每一家店面的销售情况，他还花费了巨资打造了一套公司专门的IT系统，这有点像今天的大数据。

站在今天角度来看，对于质量的把控几乎是品牌生存的根本。但是，当时很少有人能意识到这个问题。快速扩张的店面给都市丽人的今天埋下了隐患。

2012年，都市丽人和郑耀南迎来了公司的第一次转型。也就是这一年开始，都市丽人签下国际名模林志玲。

这一年，林志玲主演的2012都市丽人内衣广告80秒TVC火遍全网，点击量高达2275万次。

林志玲的加持和年轻化的路线，让很多年轻女性知道了这个品牌，并把都市丽人当成了贴身内衣的首选。为了进一步巩固品牌效应，林志玲还亲自担任都市丽人首席创意师，并且开发了自己的明星联名系列内衣品牌——“ChilingCutting”。

郑耀南选择林志玲如同给都市丽人插上了翅膀。此后，都市丽人销售额一直位居国内贴身内衣市场首位，且市场份额是第二名的三倍，比后面的品牌份额加起来还多。

2014年，都市丽人赴港上市，这是郑耀南的高光时刻，但是也给都市丽人的今天埋下了一颗定时炸弹。

2015年，都市丽人迎来最辉煌的时刻，其年营收达49.53亿元，净利5.4亿元。同年，都市丽人门店总数一度扩张至8000余家，股价最高达9港元/股。而郑耀南本人也因此登上了胡润百富榜，身价一度达到85亿元。

本来都市丽人可以借助资本市场冲击高端品牌，但是郑耀南没有，而是继续选择扩大加盟店。由于中低端品牌加上互联网的冲击，2016年都市丽人的内衣开始滞销。

当时，郑耀南认为困难只是暂时的，或许咬咬牙就挺过去了，因此他并未调整公司的战略。

忽视了年轻女性消费升级，就是错失这个年轻的群体。而内衣品牌里，年轻人正好是消费的主力军。

光大证券研报曾分析到，都市丽人错失最佳时机——2016年无钢圈流行，市场占有率由10 %跃升至30%-40%。而都市丽人反应迟疑，销售端认为该等风潮为短期影响，而采购部门依然遵循历史规律大量采购有钢圈产品，造成了存货堆积。不仅如此，门店的快速扩张也给都市丽人带来了很大的质量隐患。

但是，郑耀南一直都没有意识到问题出在哪里。2019年6月，为了挽救暴风中的都市丽人，郑耀南开始在品牌代言上做起了文章，他先“辞”掉了嫁为人妇的林志玲，然后又请来了更为年轻的“国民闺女”关晓彤。

对此，郑耀南曾这样说过：“关晓彤小姐的时尚、活力、青春的形象与都市丽人的品牌形象高度契合，明确地传递出都市丽人时尚化、年轻化的品牌气息，是其品牌蜕变的重要标志”。

让郑耀南没想到的是，在大趋势面前，关晓彤也拯救不了都市丽人。

2019年8月，郑耀南辞职。接替他的是阿迪达斯大中华区商业高级副总裁萧家乐。

可惜的是，萧家乐接棒后都市丽人的状况并无明显的好转，股价反倒继续一路走低。如今，都市丽人市值只剩下了20亿港元。

选了年轻的关晓彤，加上品牌年轻化的变革，未来都市丽人还能成为都市年轻女性们的首选吗？

本文就为大家讲解到这里，希望对大家有所帮助。

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