摘要

上涨880%，这是2023年3月某平台上赏花类度假产品预订量的同比增长幅度。今年3月以来，“赏花”作为春游季的关键词，其热度增长了250%，国内赏花景区的门票预订量环比2月同期增长近3倍，同比去年增长150%。一花引得百花开，百花捧出盛景来。“赏花经济”正引发全国各地深挖文旅资源、催生惠民举措、促进产业链升级、带动乡村振兴，在恢复与扩大消费的大背景下，演绎出异常精彩的画面。

(资料图)

“到处都是人。”近日听到不少诸如此类的感慨。

春日的神州大地，从南到北，次第花开，前来游园、踏青者络绎不绝，全国各地竞相上演热闹景象。在北京，玉渊潭公园开始限流，适时采取单向游览、暂缓入园等举措；居庸关长城脚下，“开往春天的列车”——京郊S2线部分时段一票难求；甚至有网友这样形容下午三四点钟的颐和园——“走在桥上往回一看，乌压压的人群像是洪水泄闸了一样”……人潮之后，文旅市场“开门红”热度仍在持续。

据马蜂窝近日发布的2023年春季“旅行蜂向标”，“赏花”作为春游季的关键词，热度高涨了250%。在疫情防控进入新阶段的首个春天，在全国各地全力以赴恢复和扩大消费的大背景下，“赏花经济”作为春日消费的一大看点，正以多元化消费场景撬动兴业富民、乡村振兴的大杠杆……

赏花的新花样

三四月份的时节，花海“绘”春光，各处都鎏金四溢，景致如画。

相比往年“云赏花”的无奈，今年的赏花“前奏”可谓精彩。重庆潼南就围绕“巴蜀福地 花漾潼南”主题，打造出多个“花样”名场面：在陈抟故里·崇龛花海景区，打造了直径236米的太极图、仙鹤腾飞、锦鲤戏水等大地艺术景观，让花景更美；在芦坝花海公园，栽种了2万平方米郁金香、太阳花等观赏花卉，让花类更多；在陈抟山、睡仙山、睡仙楼、风雨廊桥等景点，布置了灯饰亮化景观，让花灯更亮……

不仅如此，为了让游客更有体验，潼南还新增了热气球、彩虹滑道、水上飞船、步步惊心、大马戏等游乐项目；举办了沙滩音乐节，邀请众位知名音乐人、乐队带领游客走进音乐世界；设置了美食集市、推出了“涪江夜游”精品水上项目等，为游客带来“夜游、夜享、夜嗨”的全方位体验。据潼南文化旅游委相关负责人介绍，“目前，效果非常好，客流量同比大幅增长。”

潼南并非个例。春暖花开，正是赏花踏青的好时节，全国各地的赏花需求大幅增长，今年尤盛。携程数据显示，3月以来，国内赏花景区的门票预订量环比2月同期增长近3倍，同比去年增长150%。

以往略显同质化的单一“观赏+拍照”式的赏花模式显然不能满足公众的消费需求，于是，这个春天，各地在如何赏花这个维度上以公众喜闻乐见的方式展开竞争。江西省九江市永修县凤凰山桃花节期间，举办半程马拉松赛、风筝文化节、登山赏花节等活动；河南省新密市依托杏花节，开展摄影大赛暨作品展、民俗文化展演、伏羲古镇美食节、抖音达人现场PK、杏花诗会；在四川高县的凤栖谷农业文创体验园，依托400余亩油菜花，游客不仅可以围炉煮茶、观花赏景，还可以烧烤、露营、喂养小动物等，进一步增加了赏花趣味……深度体验式度假的赏花游正在崛起。携程数据显示，3月赏花类度假产品预订量同比上涨880%，部分热门目的地的酒店、民宿需要提前半个月预订。

与以往多是“大妈们围着丝巾以各种姿势聚在花前拍照”不同的是，在这波热潮中，年轻人是绝对的主力。携程数据显示，赏花需求的这波人群中，“90后”以35%占比领先各类人群，其次是“80后”占比达30%，“00后”人群排名第三占比20%。

文旅惠民激活市场

赏花文旅不断升温的前提下，赏花更像是一个“破题”的突破口，各地纷纷试图抓住这个契机乘势整合资源，从空间、时间、形式等维度拓展花的“颜值”，以实现“赏花经济”的可持续发展。

这其中，因电视剧《去有风的地方》热播而一直处于旅游“风口浪尖”的云南是佼佼者。这一点从今年全国两会期间，云南省委书记王宁致网友的一封信中可见一斑——欢迎大家“到普洱小熊猫庄园体验一次研学，到怒江老姆登村嗨一场‘达比亚舞’，到德钦松赞梅里山居酒店等候一轮日出……”仅在2023年春节假期，云南便创造了“共接待游客4514.61万人次，实现旅游收入384.35亿元，同比分别增长244.7%和249.4%”的佳绩。

2023年以来，文旅市场好消息不断。3月刚过，各地已迫不及待“秀”出一季度文旅“战报”。吉林省长白山主景区共接待游客19.37万人次，同比增长415.77%，比2019年同期增长14.41%；重庆市磁器口古镇一季度接待游客366.32万人次，同比增长达69.43%；1至3月，湖南省张家界武陵源、天门山、大峡谷、茅岩河四大景区共接待游客224.79万人次，与2022年同期相比增长418.34%；今年以来，四川省三星堆博物馆已接待游客近百万人，同比上涨35%……文旅市场正在全面复苏。

如此成绩，离不开各地各式“真金白银”的文旅惠民政策。今年以来，北京、河北、山东、内蒙古等地多方联动，统筹安排，为消费者提供一揽子文旅惠民礼包，推出门票减免打折、发放文旅消费券等措施，吸引大家走出家门；江苏省安排1.16亿元文化和旅游发展资金，支持消费提振、产业融合、数字赋能等项目；山东省推出包括产业促进、财政激励、减税降费、金融扶持四大类别30条“政策包”；河南省对符合标准的河南4A级及以上旅游景区，新增、展期、延期贷款按年化利率2%给予贴息……

不可否认，旅游热潮在某种程度上源自旺盛的需求，但在某种程度上也得益于供给的创新。日前，湖北省刚刚投放首批1亿元“钟情湖北”文旅消费券，同时推出系列叠加优惠措施，向全国游客发出“相约春天赏樱花”的诚挚邀约。

赏花产业链条升级

一朵花到底能创造多大的价值？

2022年底，国家林业和草原局、农业农村部曾联合印发《关于推进花卉业高质量发展的指导意见》，提出到2025年，花卉多种功能有效拓展，一、二、三产业协调发展，花卉业高质量发展格局基本形成，力争年销售额达到3000亿元。

一花引得百花开，百花捧出盛景来。这样的美好图景，如今正在勾勒出一幅多姿多彩的乡村振兴新画卷。

在1200亩的油菜花田中，老师正带着孩子们近距离观察油菜花的特征，介绍油菜花的花期、成长和花开的过程，给大家讲解菜籽油的由来……这样一幕场景就发生在不久前的江苏省苏州市太湖边的林渡暖村。近年来，乡村主题已成为中小学生群体研学旅行的热门选择，越来越多的孩子们选择真正走向大自然，感受乡村生活的野趣。

据同程研究院相关负责人介绍，近年来，随着优质乡村游产品的不断丰富，国内目的地将赏花与多种业态结合、与当地古镇文化串联，形成更丰富的出游线路，将精品民宿和露营地开进花海中，极大带动了周边产业发展。“赏花游带动了乡村旅游，也助力了乡村振兴。美食、土特产以及农事、民俗体验项目吸引了很多游客，带动了乡村的康养、休闲、餐饮、服务等相关产业，创造了更大的经济价值。”

安徽郎溪县十字镇新和村依托樱花林，引进油茶项目、民宿项目以及花卉大棚项目，2022年村集体收入达到了96.48万元；河北省任丘市“花经济”不断催生“花产业”，全市已建成13个现代农业产业园区，打造了47个花卉市场，使“乡村旅游”成为农民致富良方、市民踏青佳地。

就是这一朵朵花，不仅美了乡村，醉了游人，还兴了产业，富了村民。

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