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摘要

非遗与乡村旅游深度融合发展重在“深度”，关键是“在更广范围、更深层次、更高水平上融合”，因此，如何让非遗与乡村旅游融为一体、相得益彰，如何通过非遗与乡村旅游深度融合发展，为乡村振兴注入非遗力量，值得拥有得天独厚非遗资源的地方政府殚精竭虑、运筹谋划，要通过独辟蹊径的思路，走出别具匠心的融合之路，让非遗赋能乡村旅游，助力乡村振兴。

乡村旅游正在成为城市居民节假日短途游、近郊游、周边游的重要选择之一。如何才能让游客来到乡村，游一次，不想走，还想来？如何让乡村旅游更好帮助脱贫群众增收致富？

近日，文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》（以下简称《通知》），给出了方向。《通知》要求在有效保护的前提下，推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。由于在目前1200多项国家级非物质文化遗产中，大部分深藏在村落，因此，非物质文化遗产与旅游深度融合发展，重点是要与乡村旅游深度融合发展。

非遗与乡村旅游深度融合发展，能擦出怎样的火花，结出什么果实？

乡村旅游是以农民为经营主体，乡村民俗文化为灵魂，城市居民为目标的一种休闲旅游形式。这其中，景是形，文化是魂，而非遗与乡村旅游深入融合发展，恰恰可以丰富乡村旅游的文化之魂，增加乡村旅游重点村镇等旅游空间的文化内涵，提升乡村旅游文化底蕴，提振乡村“精气神”。可以说，非遗与乡村旅游深度融合发展，既有助于传承中华优秀传统文化，也有利于增加乡村旅游吸引力，还能创造更多就业机会，巩固拓展脱贫攻坚成果，让百姓增收致富。

非物质文化遗产与乡村旅游深度融合发展，有助于传承中华优秀传统文化。非物质文化遗产不同于乡村古建筑等物质文化遗产，非遗拥有突出的非物质属性，无法通过维修保护等方式或手段进行传承，非遗的传承需依赖非遗传承人。目前，我国一些乡村，有的非遗因缺少非遗传承人，传统手工艺正面临失传危险。之所以出现这种情况，原因在于单独依靠非遗生活，不仅赚不到钱，也难以让非遗出名。而将非物质文化遗产与乡村旅游深度融合发展，则可以让非遗借助旅游成为一门既赚钱，可出名，还能传承传统优秀文化的一举多得的好事。有了乡村旅游作依托，非遗传承人就能在增加收入的同时，传承中华优秀传统文化，让非遗得到更好保护。据了解，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”在2022年11月29日列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后，我国共有43个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，居世界第一。如此丰富的非物质文化遗产，若能跟乡村旅游深度融合，不仅可以让全世界看到中华民族悠久的历史和灿烂的文明，还能借此提升非遗知名度，吸引更多人关注，从而在深层次上增加文化自信。

非物质文化遗产与乡村旅游深度融合发展，可以增加乡村旅游吸引力。非物质文化遗产包括传统美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；传统技艺、医药和历法；传统礼仪、节庆等民俗；传统体育和游艺等，既有观赏性，也有知识性、趣味性和参与性，非常适合开展亲子体验活动。很多家长选择乡村旅游，就是因为有些地方的乡村旅游能给孩子带来沉浸式体验，寓教于乐，让孩子在乐而忘返中了解中华优秀传统文化，增长见识，感受到中国传统文化的博大精深。目前，很多家庭重心都在孩子身上，吸引了孩子，也就吸引到了一家三口，甚至背后的两家老人，非遗与乡村旅游的深度融合发展，引流获客效应非常显著。比如，非遗的竹编艺术，就既能让孩子学习传统竹编文化，一起制作象征着团圆意义的竹编灯笼，体验中华传统工艺的博大精深和竹编艺术的独特魅力，也能增强文化自信；舞狮子，包粽子……这些非遗不仅是吸引游客的名片，也成了游客流连忘返，来了不想走，走了还想来的魂牵梦绕的精神大餐。

非物质文化遗产与乡村旅游深度融合发展，还有利于巩固拓展脱贫攻坚成果。今年的政府工作报告指出，巩固拓展脱贫攻坚成果，坚决防止出现规模性返贫。要巩固和拓展脱贫攻坚成果，就必须抓住产业“牛鼻子”，拓展脱贫群众就业创业渠道，精准助力脱贫群众增收致富。而乡村旅游产业的“牛鼻子”，就是旅游与非遗的深度融合发展。我国有些景区，采取“非遗+在地文化”“非遗+文创”等创新模式，不仅打造出非遗主题街，拓展出新消费场景，还带动了相当一部分脱贫群众就业，让脱贫群众有了一技之长，具备了抗风险韧性。有些乡村通过非遗工坊，吸纳当地百姓研学技艺、居家就业，通过非遗表演，借助抖音直播，现场带货，帮助销售脱贫群众生产的特色产品，助力脱贫群众增收致富。2021年以来，文化和旅游部会同人力资源和社会保障部、国家乡村振兴局共同支持地方开展非遗助力乡村振兴工作。目前，已建设非遗工坊2500余家，其中，1400余家位于脱贫地区，带动了当地群众就近就业、增收致富。据统计，2022年“非遗购物节”前后，150余个地级市举办相关活动，非遗产品销售额超过20亿元。其中，有334个脱贫县的1000余家非遗工坊参与销售活动，覆盖65个国家乡村振兴重点帮扶县。

非遗与乡村旅游深度融合发展重在“深度”，关键是“在更广范围、更深层次、更高水平上融合”，因此，如何让非遗与乡村旅游融为一体、相得益彰，如何通过非遗与乡村旅游深度融合发展，为乡村振兴注入非遗力量，值得拥有得天独厚非遗资源的地方政府殚精竭虑、运筹谋划，要通过独辟蹊径的思路，走出别具匠心的融合之路，让非遗赋能乡村旅游，助力乡村振兴。

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