广西：传统节庆“活”起来，文旅消费火起来

中国文化报驻广西记者 宾阳 通讯员 莫曲

【资料图】

“壮族三月三”、苗族芦笙斗马节、侗族多耶节、柳州奇石节、田东芒果节……从春到冬，从南到北，八桂大地的少数民族传统节庆多姿多彩，区域特色节庆包罗万象。这些节庆活动有的历史悠久，有的富有民族风情，有的形成了强大的产业。

近年来，在推动文旅高质量发展的道路上，广西壮族自治区守正创新，出台有力措施，挖掘民间传统节庆、产业节庆的文化价值和商业价值，推动传统文化创造性转化、创新性发展，深化文旅融合，节庆经济红红火火地发展起来。

多元共生，让节庆“潮”起来

“人如潮，歌如海，好热闹。特别是那些民歌，有古典有时尚，令人耳目一新。”山东游客邹晓东开心地说。

5月22日，为期一个月的“壮族三月三·八桂嘉年华”活动落下帷幕。活动期间，广西各地以“潮起三月三 奋进新时代”为主题，组织开展了五大板块41个大类1000多项群众喜闻乐见的民族文化活动，吸引了壮乡各族群众和国内外游客广泛参与。

2014年，“壮族三月三”入选国家级非物质文化遗产名录并确立为广西法定公众假日。2016年，广西壮族自治区党委、政府决定打造“壮族三月三·八桂嘉年华”文旅消费品牌活动，推动民族文化、体育、商贸与旅游融合发展，成为广西民族文化活态传承最具代表性的项目之一。

近年来，在持续强化“天下民歌眷恋的地方”这一文化标识的同时，广西推动“新民歌”文化IP做大做强，通过传统文化的现代表达，全力推进“壮族三月三”文旅品牌年轻化、时尚化、国际化。在今年的“壮族三月三”期间，南宁市青秀区将年轻人喜爱的“绿野音乐节”和“壮族三月三·八桂嘉年华”活动相融合，加以爵士、电子、民谣等多元曲风演绎，用青春的音乐主张、年轻人热玩的现代流行音乐全新传唱不老山歌，将兼具新潮爆款和传统文化的山歌引向年轻化、潮流化，受到国内外民歌迷的高度关注。

在系列民歌活动的带动下，集“音乐+研学、旅游、商业、培训”等一体化发展的音乐市集业态、新潮时尚的少数民族服饰秀等，应运而生，为“壮族三月三”增添了时尚色彩。

“弘扬中华优秀传统文化，离不开继承和发扬。同时，我们还要在内容和形式上不断创新，推动中华优秀传统文化不断融入现代社会发展进程中，展现传统文化的时代价值。”广西壮族自治区文化和旅游厅非遗处处长周建洪说。

文旅融合，让节庆“活”起来

“芦笙一响，脚板就痒”是融水苗族自治县各族群众能歌善舞的写照。

“在融水，歌舞具有欢庆、娱乐、祈祷、交流等社会功能。这种民族文化生态的形成，与这里繁多的节庆关系密切。”柳州市文化馆馆长、市非遗保护中心主任林园表示，特别是近年来基层公共文化设施的不断完善，让融水的传统节庆日趋火热，成为吸引游客的“磁极”。

融水是全国最早成立的苗族自治县，有苗、瑶、侗、壮、汉等13个世居民族，民族风情浓郁，享有“中国芦笙斗马文化之乡”“中国百节民俗之乡”“中国民间文化艺术之乡”的美誉。全县有民族传统民间节日138个，最具代表性的是芦笙斗马节。该节是首批国家级非物质文化遗产项目“融水苗族系列坡会群”的主要内容。2012年，芦笙斗马节获评为“中国最具特色民族节庆”。

“我们持续抓好保护、传承、融合三个关键环节，着力打造了一批‘留得住青山绿水、记得住乡愁乡情’的节庆旅游项目、乡村景观和非遗类文化品牌。”融水苗族自治县文化体育广电和旅游局党组书记、局长周卫军表示，依托传统节庆民俗，该县打造了民族风情精品旅游路线，形成了环元宝山民族风情旅游带和坡会主题互动体验带，开创全县文旅新格局。

如今，在融水，特色文旅产业成为当地经济发展、各族群众发家致富的阳光大道。据统计，2022年融水全县接待游客592.78万人次，旅游消费67.18亿元。

“深化文旅融合，让传统节庆‘活’起来，融水是一个缩影。”周建洪表示，近年来，依托各种民族节庆和旅游资源，广西各地市陆续推出旅游精品线路、旅游新业态吸引游客，节庆旅游方兴未艾。

培育品牌，让节庆“响”起来

5月31日，一年一度的灵山荔枝文化旅游节如期而至。按照今年的荔枝上市进程，节期将延续至7月18日。其间，节庆活动包括旅游节开幕式、新农村慢直播、招商引资推介、荔枝擂台赛、特色美食展示、农民工职业技能大赛、特色休闲旅游体验等，通过多角度、广参与、全方位展示灵山资源、环境和文化优势，提升灵山文化旅游形象。

灵山是“中国荔枝之乡”，种植历史悠久，荔枝文化源远流长。在新圩镇邓家村，有一棵古香荔树至今已存活了1520年，是目前我国树龄最长的灵山香荔母树。灵山全县现存百年树龄以上的古荔枝树达3万多棵，全县荔枝种植面积41.93万亩，是全国第二大荔枝种植县，荔枝种植面积和产量均居广西之首，预计今年产量超过17万吨。

近年来，灵山持续举办荔枝文化旅游节，品牌影响力日益广泛，已经成为灵山对外展示的重要窗口。

如今，广西已经形成“一县一节”或“一县多节”的态势，涉及主题有文化艺术类、经贸旅游类、综合产业类等。从挖掘本土人文和产业资源来看，桂林的山水旅游节、柳州的国际奇石节、梧州的国际宝石节等，千姿百态；从打造本地特色产业来看，横州的茉莉花节、田东的芒果节、恭城的月柿节等，声名鹊起。

广西文化旅游智库研究会理事长曹光哲表示，经过多年的培育和发展，在广西，“节庆+”的理念已深入人心，以节造势、以节聚人的作用日益显现，节庆经济正在成为经济社会发展的新动能。

关键词