因直播带货股价暴涨后，TVB（证券简称为“电视广播”）被第三大股东美国道奇·考克斯基金公司（Dodge&Cox）“精准”减持。

港交所披露易信息显示，3月9日、3月10日，道奇·考克斯基金连续两天减持了所持有的TVB股份。

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其中，3月9日减持约600.6万股，持股比例从9.17%降至8.08%，减持均价约为13.05港元/股。据此计算，此次减持套现金额达到约7838万港元。

3月10日，道奇·考克斯基金再次减持了TVB约391.33万股，减持均价约11.18港元/股，套现约4375万港元。

合并计算，两天的减持道奇·考克斯基金共套现约1.22亿港元（约合人民币1.07亿元）。减持完成后，道奇·考克斯基金的持股比例进一步降至7.19%。

从2008年起，道奇·考克斯基金就进入TVB前三大股东之列，持股比例为6.18%。此后通过进一步增持，其持股比例增加至9.17%，并多年未变。此次减持，也是道奇·考克斯基金十多年来首次大规模减持。

道奇·考克斯基金减持，或与TVB近期股价走势密切相关。今年3月，TVB宣布与淘宝达成合作，将在年内共同开展不少于48场电商直播，此后公司股价一路飙升。尤其是3月7日首场直播带货完成后，3月8日TVB股价飙涨超过80%。

从3月3日至3月9日，TVB股价暴涨近200%，3月9日盘中股价一度创下2018年以来新高。而道奇·考克斯基金正是在当天开始减持TVB股票，3月9日、3月10日道奇·考克斯基金的减持均价均高于TVB当天收盘价不少。

有意思的是，从3月9日开始，TVB股价明显下滑，3月15日已跌至10港元下方。道奇·考克斯基金的减持可谓精准。今年2月，同样因直播带货爆火的新东方在线，股价暴涨后也曾遭遇两名高管的减持。

TVB于3月14日发布盈利警告，预计2022财年公司收入将由2021财年的28.99亿港元增长24%至35.86亿港元。但公司预计2022年蔡奶奶将亏损7.9亿港元至8.3亿港元，较上一财年亏损进一步扩大。

TVB表示，一方面中国香港电视广告市场需求疲弱，影响了公司广告收入的增长。同时，受疫情影响，公司与内地的联合制作业务放缓，再加上投资资产的减值，导致公司亏损增加。

近两年，TVB对直播电商业务寄予厚望。目前，TVB在抖音、快手、微信微博、小红书等各大自媒体平台均开设了官方账号。2022年上半年，电子商贸业务已占公司总收入的25%。

而在淘宝首场直播带货取得2350万元销售额后，TVB更是表示，已全面开展电商直播业务，并认为该业务可成为公司业务发展上一个重大的里程碑，带来可观的收益。

目前，TVB在淘宝的第二场直播时间尚未公布。但其在抖音平台的直播销售额较前期仅有小幅上升，而旗下多个抖音直播账号的粉丝量增长也并不明显。未来直播业务对TVB的支撑作用具体如何，还需要进一步观察。

校对：姚远

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