商务部将2023年确定为“消费提振年”，3月是“全国消费促进月”。近一段时间，全国多地发放消费券，促进消费加快恢复和增长。促消费政策暖流涌动，不仅给消费者带来了实惠，也为消费市场增强了信心。不少地区发放了餐饮消费券，重点瞄准餐饮行业，提振餐饮行业恢复信心，让街头巷尾重新升腾起“烟火气”。

而伴随着“烟火气”一起到来的，除了稳步回升的客流，还有私募股权投资（PE）、创业投资（VC）的资金流。今年以来，越来越多的新消费公司、品牌获得资本关注，从知名企业到初创品牌均有展现。财联社创投通数据显示，2023年2月，国内新消费领域投融资事件共88起，环比增长31.34%，同比增长51.72%。数据的大幅增长除了春节假期反弹因素外，还包括在2023年消费“开门红”带动下部分沉寂的行业再获关注，如本地生活、旅游出行等。

新消费释放新活力

(资料图)

今年的《政府工作报告》提出，“把恢复和扩大消费摆在优先位置”“稳定汽车等大宗消费，推动餐饮、文化、旅游、体育等生活服务消费恢复”。

随着稳经济一揽子政策和接续举措的落地，各地积极打造消费集聚区，特别是多地推出的以新场景、新服务为特点的“新型消费”深受年轻人青睐，正释放出消费新活力。

一系列数据显示，我国消费改善和回升态势明显。在疫情影响逐步消退、促消费政策持续发力等因素作用下，1至2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%，扭转了2022年10月以来连续3个月下降的趋势，在上年同期较高基数基础上持续恢复。其中，部分升级类商品零售表现较好。随着市场供给不断优化，消费热点逐步拓展，升级类商品消费需求不断释放。1至2月份，限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、书报杂志类商品零售额同比分别增长3.8%、5.9%和12.8%，增速分别比限额以上单位商品零售额高2.3个、4.4个和11.3个百分点。

国家统计局贸经司统计师付加奇表示，总体来看，1至2月份消费市场运行恢复态势较好。但也要看到，居民消费意愿仍待增强，消费条件还需提升改善，消费市场恢复基础仍需巩固。下一阶段，随着居民消费信心逐步恢复，相关促消费政策持续发力，消费新增长点将不断拓展，消费市场有望延续恢复态势。

咖啡餐饮赛道再度活跃

在消费回暖的大背景下，PE、VC机构看到了投资热点，力图尽早投资布局抢占先机。从细分赛道来看，国内以及跨境电商表现突出，获投项目数量遥遥领先；得益于国内人员流动恢复以及本地生活、旅游出行等线下生意火热；餐饮零售、酒水饮料则延续了此前的表现。

分析人士认为，整个消费市场正稳中向好，一方面体现在整个2月的融资金额与数量；另一方面，则是食品饮料这条最大赛道，在2月同样表现可观。

今年以来，餐饮业升温已出现明显迹象。国家统计局数据显示，随着疫情防控政策优化调整，餐饮堂食、电影院等接触型线下消费场景有序恢复，带动相关消费回暖向好。1至2月份，全国餐饮收入同比增长9.2%，2022年全年下降6.3%；电影票房收入139.5亿元，同比增长6.8%，2022年全年为下降30%以上。

值得关注的是，沉寂许久的咖啡餐饮赛道再度回归资本视野。据CVSource投中数据统计，按行业看，今年2月，消费领域融资数量同比上升28%。这其中，又以咖啡赛道的复苏尤为显著，2月共有5起咖啡项目获得融资，其中4起是线下咖啡店品牌；4家线下咖啡店品牌中，幸猫咖啡在短短的3个月时间内拿到了两轮融资。

中国烹饪协会相关负责人认为，1至2月份，在春节假期和助企政策带动下，餐饮消费需求大幅释放，餐饮市场回升明显，为全年发展开了个好头，对于提振2023年消费信心起到了“催化剂”的作用。

地方文旅集团积极补充现金流

重振文旅经济，也成为多地的“必选动作”。近一段时间，浙江、四川等地派发文旅消费券促进旅游消费复苏，多地百亿元级、千亿元级文旅项目密集亮相。而这背后，地方文旅集团融资动作加速，发行超短期融资券、私募债券等成为主流融资方式。

据迈点研究院统计，为支持产业复苏，2月以来，多地文旅集团发生融资、股权变动，补充现金流成为文旅集团发展的充要条件。今年2月，成都文化旅游发展集团有限责任公司2023年度第一期超短期融资券发行文件披露，该公司拟发行5亿元超短期融资券。3月8日，根据上交所信息显示，宿迁文化旅游发展集团有限公司2022面向专业投资者非公开发行公司债券，项目更新为“已反馈”。

需要注意的是，受所处行业及投资项目特性等因素影响，文旅类城投具备其有别于其他类型城投公司的独特关注点。中诚信国际认为，由于文旅项目的效益高度依赖于当地资源禀赋，且往往呈现周期长、回报慢的特点，文旅类城投建设运营所需资金仍要靠外部融资解决，未来面临的投融资压力依然较大。

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