互联网时代，品牌出圈的速度一直在变，但品牌发展的逻辑始终未变。对于新品牌来说，只有在用户、产品、体验这三方面下足功夫，才能得到市场的认可。

随着消费升级以及健康意识的觉醒，叠加《“健康中国2030”规划纲要》等政策出台，近年来涌现了一大批新国货品牌，口服美颜赛道的竞争也非常激烈。“五个女博士”成立3年就脱颖而出，其核心原因就是坚持产品品质。

数据显示，在抖音618好物节期间，“五个女博士”总销售额实现新的突破、Bigday当日销售额超预期，成为滋补自播榜TOP1和滋补类目TOP2品牌。

创始人姜珺认为，坚持用户第一是企业发展的基本底线，只要不断迭代产品和体验，满足用户的需求，让用户在使用产品后符合预期，用户就会为你站台，企业才能进入正循环的增长，否则企业增长不可能持续。

酒香不怕巷子深，好产品自己会说话。支撑“五个女博士”成功出圈的基础就是打造好产品。

为打造高品质好产品，“五个女博士”严格遵守“产品开发三部曲”，以药品的开发逻辑进行产品开发，用强大专业的基础研发能力赋能产品。

首先是机理研究，根据要解决的皮肤问题，找准引起问题的真正原因和机制，确定相关通路;其次是筛选活性成分，筛选出影响通路的活性成分，并通过大量的国内外研究的调研，确认活性成分的起效剂量、是否有协同效应、吸收、代谢等情况，然后结合国内法规确定活性成分的添加量，组合配方，并根据消费者的喜好，调制出好的口感;最后是消费者验证，选取100位消费者进行亲身体验。

好产品的打造是一个系统工程，需要上下游供应链体系协同发力。为确保产品质量，“五个女博士”已经建立了一套完整的质量管理和控制体系。在原料端，“五个女博士”严格控制原料的来源及生产过程，并对原料的关键技术指标进行监督和控制，在胶原蛋白肽和弹性蛋白肽等核心关键原料上坚持定向自采。

姜珺特别提到，“五个女博士”创立以来一直在不断迭代工厂，以最小化降低次品率。“当我们只有1000个用户的时候，0.1%的次品率，可能只会影响1个用户。但现在我们已经有超过100万的用户了，这个时候0.1%的次品率影响的就是1000个用户。所以在用户不断增加后，我们也不断提高选择工厂的标准。”

在高标准要求下，能满足“五个女博士”生产条件的工厂并不多。“五个女博士”的经典产品胶原蛋白肽的生产就是在“营养保健食品第一股”仙乐健康生产的。仙乐健康拥有近30年历史，是一家以技术创新及国际化为战略导向，集研发、生产、销售、技术服务为一体的综合服务提供商，于2019年9月25日在深圳证券交易所创业板上市。

姜珺认为“五个女博士”并没有刻意地去寻找蓝海，而是一直坚持用户第一，服务至上，专注于口服美容赛道，并不断提高产品品质。

“我们几个创始人都是医学背景，对关键原料的要求非常苛刻。从配方体系建设到配方的实现，最后到用户使用体验，我们坚持不打折扣，因而收获了用户的信任。正是消费者对我们的支持，才让我们能够在这条赛道上走得越来越好。”

受跨境电商的推动和《新电商法》政策出台的影响，各大海外品牌纷纷进驻中国，共同推动了口服美颜行业的发展。对标发达国家，中国口服美颜产品的渗透率、用户粘性和人均消费额都处于低位，未来市场空间巨大。

科研创新是引领发展第一动力。为抢占未来市场，“五个女博士”已前瞻性布局科研，目前已经与北京大学、山东大学、中国医学科学院药物研究所达成研发合作，未来将不断加大研发投入，提高研发能力，认真做好新国货品牌，立志扛起“科研护肤”的大旗。(记者姜虹)

关键词 酒香不怕巷子深 五个女博士 打造高品质产品 健康中国2030规划纲要 一大批新国货品牌 科研创新是引领发展第一动力 科研护肤