2022年卡塔尔世界杯的脚步越来越近，巨大商机也已来临。

尽管中国男足无缘赛场，但中国外贸商家则在海外市场上提前展开“竞技”，喜提世界杯相关各类订单的他们正在全力“备货”，足球、球衣、球鞋之外，还有各种商品都被世界杯经济带火。

“世界杯效应”再次兴起

作为中国小商品市场的重镇，义乌对于世界杯的感知极为强烈。

义乌跨境电商协会会长徐俨给出了这样一组数据：2010年南非世界杯，当年1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元;2014年巴西世界杯，同样是当年的1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品达1.6亿美元。上一届俄罗斯世界杯，在2018年前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超过了10亿元。

今年年初至今，不少海外采购商通过线上、线下的方式，陆续在义乌下单采购各个国家的旗帜、哨子、喇叭、手拍器等产品，世界杯商品持续热销。

“今年据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，浙江义乌制造几乎占到70%。”徐俨透露，义乌工厂现在基本上进入收尾阶段。

在距离世界杯还有1个多月的时候，义乌市苏承贸易有限公司的詹德亮就已提前进入了备货阶段，小小的工作室中挂满了32强球队的国旗。他表示，从目前的销售来看，英格兰、巴西以及阿根廷很可能是今年的大热门。

当下，世界杯还没开始，店铺的很多订单就已经送到了买家的手中，其中不少买家还主动留言好评。在詹德亮看来，这些好评是店铺在世界杯进一步热卖的基础。对于即将到来的世界杯，他表示，“足球是圆的，一切皆有可能。无论是比赛的结果、还是店铺的大促销量，都是这样。”

物流提速助力跨境采购

经过多年的经验积累，如今义乌具备了突出的短期定制化供给力，但徐俨也提到，世界杯32个参赛国叠加很多非参赛国的订单，让义乌的商家面临需求高、周期短、交付快的订单之外，还要快速汇聚全球订单范围更广更多的需求，即“高短快多”的订单，这时候跨境形式的定制和采购，就会体现出独特的渠道价值。

阿里巴巴速卖通世界杯专场负责人马祥直言，世界杯赛事会带动世界杯经济以及相关品类的大爆发，中国制造其实在每届世界杯上都能发挥自己的价值。

为保证“世界杯专场”的服务体验，速卖通联合菜鸟推出“世界杯专线”物流服务，备货义乌优选仓的足球及体育相关用品将进入世界杯专线复核区，将享受专属物流服务。

例如针对西班牙市场，备货优选仓的商品能通过快速组包、集包直发等功能，迅速完成库内操作，登上对应口岸的包机，预计能比商家自发货快上1至2天，最快7天可以送达西班牙消费者手中。

此外，备货其他优选仓的商品，也可通过智能分仓及仓间调拨能力备货义乌优选仓。而当西班牙消费者在速卖通平台上购买多件产品时，如小喇叭、小旗子以及节庆相关的产品，菜鸟的智能合单技术能将这些商品打包成一个包裹，完成后续干线、目的国及末端配送，最终送到消费者手中。包裹将由以往30至50天的平邮线路升级到航空直达线路。

世界杯经济现新消费趋势

事实上，由于世界杯商品需求覆盖面广，除了传统意义上的足球、体育用品以外，还有20个行业的订单都在短时间内大量集齐，并且迎来了爆发。

“南美人对世界杯有着超乎常人的热情，他们喜欢聚会、热爱分享，特别是一些独门独院的家庭，经常会邀请朋友家人一起看球。”中国投影仪品牌WEWATCH总经理King Wang表示，开店一年，70%的订单都来自巴西，针对世界杯的多人户外场景，他们还特意推出了世界杯纪念款。

速卖通平台数据显示，从3个月前开始，在巴西市场中国投影仪的增长开始显现，近一个月销售额同比去年增长了250%。

“球星卡作为世界杯期间的硬通货，产品上线第二天我们就接到了来自海外客户的订单。”拿到Panini(帕尼尼)公司授权的中国代理销售商庄晓婷介绍，她了解到，目前在平台上球星卡还处于空白市场，而且会成为今年新的消费趋势。经过不到一个月的时间，她就为此开了一个新店铺，还没上线就备了10万的货。

在最近一个月，国产“桌上足球机”也在阿联酋销售额增长了120%;“巴适”看球也成了新消费趋势，在巴西市场舒适型沙发的销售额同比增长了1156%，在阿联酋则增长了800%。

马祥表示，很多球迷仍会选择在家看球，这就会带动电视、投影仪、沙发、睡衣的增长。还有些球迷会选择在公共场所看球，像餐厅、酒吧等，会带动啤酒等品类的爆发，也有球迷会穿着自己心爱的球队服去现场看球，而他们会带动拍手器、口哨等产品的增长。

近期速卖通公布的世界杯经济消费趋势显示，球星卡、足球服、足球、小旗子、投影仪、沙发等产品深受海外球迷喜爱，其开设的世界杯专场已有约1000万件中国制造的商品蓄势待发。

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