又到一年520，当情侣们摆好各种姿势准备狂秀恩爱的时候，一家叫做爱无能的小酒馆在上海开业，立刻被刷爆了朋友圈，成为话题性的“网红店”。

比起性无能，爱无能更可怕。在爱无能小酒馆里，随处都能见到反鸡汤元素：三分钟热度马天尼、百年孤寂纯黑啤、50%暧昧水果酒，这些爱物无能的典型症状化成一杯杯鸡尾酒，字字扎心。刚开业不久，这家位于上海市顺昌路2号的酒馆就吸引了大量年轻人前来“膜拜”，现场人气火爆。现场还有不少网友表示，作为一个深度爱无能患者，却被这满满的负能量治愈了。

据了解，这家爱无能的小酒馆是ZAKER联手饿了么跨界打造的一家快闪店，只营业2天，在520网络情人节这个节点上，推出反鸡汤营销，用犀利又带点幽默的吐槽悄悄治愈年轻人的爱无能。相比各种苦口婆心的心灵鸡汤，“反鸡汤”段子成为了情绪宣泄的出口，更能引起年轻人的共鸣。

随着生活节奏的加快，年轻人的生活压力越来越大，物质和自我因素让爱情越来越脆弱，“爱无能”和“空巢青年危机”、“新中产焦虑”一样，成为了一种社会现象。在爱无能小酒馆被追捧的背后，正是这一现象的体现。赵亮是上海一家互联网公司的程序员，大学毕业后就来到上海打拼，“平时工作很忙，另一个原因是目前自己是无房无车无存款的三无青年，不是不想爱，而是力不从心。”和赵亮不同，李俊是土生土长的上海小伙，有留学经历的他是一家金融公司的高管，有房有车还有颜值，可由于始终忘不了自己的初恋，相亲了无数次任然难以心动。而29岁的伊莎贝尔由于工作环境的限制，接触的异性比较少，一直没有谈恋爱，虽然着急但好像也习惯了单身的自由，感觉自己逐渐失去了对爱情的热情。作为爱无能症候群的典型，他们都在活动中找到了自己的影子，从而引起共鸣，这也是520爱无能小酒馆火爆的因素之一。

在消费升级的背景下，90后年轻一代正成长为消费的主流力量，个性化、新鲜感成为他们的需求，在短时间内抢占他们的注意力是营销效果的关键因素之一，ZAKER与饿了么打造的这场爱无能营销，正是抓住年轻一代的痛点创造爆点，用话题引爆嗨点。活动借势520网络情人节的热点，用当下更能引起年轻人注意的自黑吐槽的方式，打造爱无能酒馆，用酒文化和爱情结合，给人想象空间，通过前期话题的营造，在短时间内就迅速抢占了用户的注意力。再通过场景化、社交化，迅速在KOL、网友中扩散开来，既新鲜又有趣的话题性事件让用户主动参与到其中。结合线下快闪店，吸引用户去线下体验，并用年轻人喜欢的形式，比如小酒馆树洞区的表白墙，占卜区的情感课堂等，引导用户自主创造出更多的内容，引发二次传播热潮。而创意病毒短视频等受到年轻人青睐的形式的融入，将人气由线下扩展到了线上。

作为国内领先的互动分享和个性化定制的阅读平台，ZAKER拥有超过1.9亿全国优质用户，凭借高品质的内容和阅读体验在年轻白领用户中有很高的口碑，而多年的沉淀也让ZAKER积累了很多创新的营销经验和手段，这也让ZAKER与众多品牌跨界合作擦出创意的火花。而饿了么则是国内知名的在线预订外卖平台，在场景化内容营销和年轻用户的情感洞察以及品牌进行可视化方面也进行了多方面的探索。此次ZAKER联手饿了么，让根植网络文化的年轻人找到一个表现自己的出口，并且参与到其中，体验到活动过程的乐趣，不仅从线上线下搭建起品牌与年轻人深度对话和互动的桥梁，同时也让品牌得到了更好的曝光和传播。

关键词 酒馆 再次 文化