在迷妹心中，老胡的每一次代言都是福利。

 

 

不论是此前QQ阅读的“文艺胡”、小红书的“少女胡”还是博朗的“型男胡”，胡歌都能将代言的角色演绎出独特的质感。这或许跟他跌宕的人生经历、本真而智性的内心世界有很大关系。

这次暂别影视圈、赴美留学之前，胡歌又挑战了一个新角色，他化身“胡馆长”出现在一所“自由图书馆”里，试图与年轻人完成了一次关于“读书”、“阅读”的对话。

 

 

年轻人为什么爱“自由”的阅读

这是QQ阅读面向年轻受众群发布的一支全新的品牌微电影，传递“阅读自由主义”的品牌价值观。

与去年胡歌文艺走心的QQ阅读广告不同，胡歌第一次以“戴眼镜”的形象出演“自由图书馆”的馆长，魔幻神秘的画风让人眼前一亮。阅读本就是一件自由而快乐的事，隐喻QQ阅读APP的“自由图书馆”就像一个能给予你自由选择的魔法世界。

“阅读自由主义”这一价值的提出，来自QQ阅读对于目标受众群以及整个90后网生代的洞察。

目前，QQ阅读的目标受众是“19-25岁的大学生及初级白领”，偏好网络原创文学以及轻重皆宜的读物，然而这些拥有较强熟悉数字阅读习惯的年轻用户尚未形成某一阅读APP品牌的忠诚度。对于网生代年轻人来说，在阅读这件事上他们不希望被束缚，更想为自己而读书。

这是QQ阅读的机会。背靠腾讯，依托阅文基团的巨大内容资源，QQ阅读能触达超6亿的庞大用户群，是整个集团内容资源的移动端入口。它希望凭借自身“海量原著、想读就读”的产品特色，向追逐个性的年轻一代用户传递品牌关于“阅读”的价值观：“自由地读书，读自由的书”。

为配合这一主题的传递，“自由图书馆”微电影讲述了一个在探索中逐渐发现惊喜的故事，人物设定和风格定位透露着一股神秘感。迷妹可能早就发现，胡歌对角色台词语气的处理、弹钢琴的眼神表达也十分用心。同时，在以色列耗时2个月的后期制作也保证了短片的呈现效果。

吸引年轻人互动的社会化传播

除了这支魔幻主义的微电影，QQ阅读还携手娱乐圈首席摄影师陈漫，打造了一组在图书馆阅读的帅气“胡馆长”形象大片。这也是胡歌所有代言作品中唯一佩戴眼镜的形象。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

微电影中的胡歌定格在平面海报中，配上呈现不同阅读状态的广告文案，凸显了其“有趣、绅士、智者”的形象，也更进一步阐释了“阅读自由主义”的观念。

这组海报在北上广深地铁站出现，覆盖了27条线路，228个站点，近1600块灯箱。为了完成品牌营销的二次传播，QQ阅读邀请粉丝拍地铁胡歌海报发微博，号召粉丝以UGC的形式在微博上写出自己的“阅读自由主义”，共同协力解锁微电影的彩蛋、完整版及各类周边奖品。这场线上传播在阅文网文大神、咪蒙等KOL的助力下，带动了一场共创阅读自由主义的潮流。

同时，社交化活动与产品的联动，也带来了深度交互的用户体验。

在4月23日世界阅读日前后，QQ阅读APP设置了一个神秘的灯绳“机关”，独播了胡歌微电影的完整版，并邀请粉丝将微电影作为素材进行二次创作，完成了与粉丝受众的又一次有趣的互动。

 

 

交互与娱乐性较强的H5同样能增强参与感，QQ阅读还制作了一个引导用户跟随、“自由探阅”的H5，通过轻互动场景的设置传递品牌想表达的“自由”阅读的价值。

 

 

此外，QQ阅读在探索品牌精神的过程中，代言人胡歌的个人品牌好感度和气质起到很关键的作用。胡歌曾直言阅读和写作在人生低谷时带来的力量，在书中写过的那句“如果皮囊难以修复，我愿意用思想去填满它”也鼓励了不少粉丝与大众。代言人对阅读的理解与态度，为品牌价值观的传递锦上添花。

从“越读 越明白自己”的走心独白，到“阅读自由主义”的价值宣言，QQ阅读开始从“阅读精神”的表达逐渐发展为试图引领年轻一代“自由”的阅读文化，它正在也一步步探索自身的品牌精神与标签。

关键词 一座 图书馆 胡歌