在刚过去的母亲节，生活用纸行业的大品牌维达在借势营销、IP营销和情感营销之余，还创新了“事件+场景+体验”三合一营销的全面升级，实现了产品与消费者的深度互动，带来了品牌的现象级曝光。

借势母亲节 联手IP撬动全民乐表达

此次维达将人群聚焦在不断壮大的泛90后有孩家庭。这些新生代家庭的父母年轻化，她们更倾向于与孩子亲密互动，乐于表达自己的情感。

基于对用户的深刻洞察，维达将此次宣传核心从常规的母亲节感恩转变为亲子之间的快乐表达，并顺势推出维达超韧中国行(第五季)“全家韧性乐表达”的主题。同时，将快乐表达的概念可视化，与风靡全球的顶级IP emoji合作，让其作为快乐表达的重要表现载体。活动当天正值母亲节，作为“母亲节”的献礼，维达联合emoji公司发布了由全国1000多个亲子家庭共同手绘完成的全球首个emoji纸巾画拼图。

与此同时，维达还特邀明星加持，签约热播剧《欢乐颂2》的人气明星蒋欣为品牌代言人，紧抓热点，最大化明星价值。在母亲节当天，正式宣布蒋欣出任维达首席快乐表达官，并发布了蒋欣专属emoji表情。同时蒋欣和维达一起在网上发起了“维达韧性表情包大赛”，让更多的新生代家庭参与到快乐表达的行动中。

在母亲节的各种营销之下，消费者对于温情牌或多或少会产生一些抵抗力，而维达以快乐表达为主题的母亲节营销，成为了这一次的母亲节营销中不一样的特色。

从事件到场景 实现品牌资产下沉

在消费升级的大背景下，用户已逐渐对传统营销模式免疫，只有充分了解消费者的行为和诉求，不断提升产品体验，才能有效实现产品的营销与推广。

从最初的“纸巾博物馆”到维达的样板游戏纸巾捞金鱼，再到由国民女神林志玲及知名设计师兰玉共同演绎的超韧纸巾婚纱，这4年里维达超韧中国行在品牌情感沟通和产品互动体验上不断发力，将产品特性演绎成品牌资产，用事件来引爆，沉淀品牌资产给消费者留下深刻的心理印记。

今年超韧中国行结合产品特性和品牌资产深化了一系列场景体验，用纸巾打造的全球首个emoji纸巾画，实现品牌情感沟通和产品互动体验。同时，以超韧中国行为载体，维达不断创新产品互动体验。今年维达将在全国8大城市打造超韧emoji亲子乐园，借助娱乐化场景展现维达产品特性，为消费者打造全新升级的互动体验。以事件为切口，在线上发起“维达韧性表情包大赛”，以情感为依托，在线下鼓励亲子互动快乐表达，让目标消费群体能够在不断的情感体验中实现产品体验，加深品牌记忆。

场景化变革为效果营销创造了绝佳的土壤,随着场景的无限延伸,将创造更多营销可能。以场景体验为核心的维达营销模式，实现了事件、场景和互动营销的深度关联。在纸品市场不断白热化的竞争中实现升级，抢占消费心智，率先从营销战略上完成行业激烈竞争的破局，从而进一步推动生活用纸行业营销的升级。

关键词 维达 场景 事件