近年来，有趣、互动性强、开发脑力、弘扬中国传统文化的综艺节目俨然成为电视台和观众们的新宠儿。《最强大脑》《朗读者》《今晚80后脱口秀》《诗书中华》等节目也成为不少观众每周必看的热门综艺。随着这些节目的热播，赞助商也在与节目的合作中，推出了多种创新玩法进行娱乐营销，强力聚合品牌势能，全面提升消费者的好感度以及对产品的信任。

正是出于对“品牌势能是影响一个品牌在行业内知名度、美誉度、满意度高低的重要因素”的强烈认同，六个核桃不仅将积极向上的企业文化和年轻态的品牌调性，融入到当下最热门的脑力开发类综艺节目，如《最强大脑》《今晚80后脱口秀》《诗书中华》《天才想得到》凸显品牌势能。同时，六个核桃也将热门综艺IP具有的超高商业价值有效转化为品牌势能，并形成强力吸粉效应，进一步巩固六个核桃在植物蛋白饮料行业的领导地位。那么，六个核桃的成功对其他企业有哪些借鉴意义呢?不妨让我们一探究竟!

脑力比拼与娱乐的双重特性激发高弹势能

从赞助《最强大脑》到《今晚80后脱口秀》再到4月份在湖北卫视震撼回归的脑力开发类综艺节目《天才想得到》，六个核桃通过与各大卫视一系列的内容创新营销，可谓赚足了眼球。例如六个核桃联手第四季《最强大脑》进行深度娱乐营销，全程参与选手脑力挑战环节，让观众沉浸于“蜂巢迷宫”“钉子画廊”“核桃计划”等令人叹为观止的挑战项目。将书本上那些抽象的理论知识，用创新思维和震撼的视觉效果展示出来，真正做到“让科学流行起来，让智慧飞扬起来”，引领科学综艺潮流的同时，展现出二者极高的契合度，并将六个核桃益智健脑的产品特性深植于年轻消费者的心智。

而在品牌层面，六个核桃通过与央视及一线卫视各重点栏目进行深度合作，进行品类教育和品牌推广，以高曝光度相互借势营销势能，快速实现营销和品牌的倍增。在双方合作过程中，借助于节目号召力，六个核桃可以更大范围的吸引90后乃至00后等年轻群体的关注，不仅能够将节目粉丝有效转化为用户，扩大品牌影响力，也对知识娱乐化、娱乐智力化和传统文化的复兴起到了积极作用。

真材实料的品质才是聚合品牌势能的基础

对于六个核桃联手多档热门综艺IP，共同聚合品牌势能，深挖其背后商业价值和社会价值，以赢得更多消费者的信任和认可，六个核桃相关负责人特别指出：任何形式的品牌营销最终都要回归到产品本身，我们必须要在质量上下功夫，确保六个核桃真材实料的产品品质。

在产品的质量上，六个核桃严格把关每一环节，从原料、生产加工到销售，丝毫不敢懈怠。其中，为确保核桃乳原材料的优质和安全，六个核桃不仅严格筛选来自中国核桃黄金主产区新疆、云南和太行山的核桃原料，并建立了严格、规范的【3·6·36】核桃采购标准，对包括水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质在内的6大检测指标和36项理化指标进行检测。

如果说原料只是六个核桃真材实料品质标准的基础，那独特的加工技术就是六个核桃的品质保障。产自中国核桃黄金主产区的优质原料将通过六个核桃独创的【5.3.28】生产工艺，经过5大关键环节，3项独有技术和28道工序匠心制作。严谨的制作时间和工艺流程，最大程度保留了核桃的天然营养，并赋予六个核桃浓香、细腻、顺滑的口感，让消费者对每一罐六个核桃都爱不释口。

业内人士表示：六个核桃之所以能够迸发出如此强大的品牌势能，不仅在于六个核桃与热门综艺IP的强强联合，全面提升品牌势能，成功打造了品牌与消费者共同的价值观，实现年轻消费者对六个核桃的情感认同以及对品牌呈现的价值观的认同。其根本原因是六个核桃对“真材实料”这一信念的坚守，只有真正做到为消费者考虑，赢得消费者的信赖，才能在行业竞争中为品牌谋得更宽广的发展之路。

关键词 势能 核桃 能量