“年轻、时尚、爆款”，借助这三大产品营销思维，在刚刚过去的“520表白日”，水密码定制礼盒唯品会新品首发，销量破400万!

520，不少化妆品牌都做起了表白营销。而水密码则是借力表白日，推出了品牌首席颜值官魏晨的限量版定制礼盒，此举不但引发粉丝尖叫，新的营销模式更帮助水密码在年轻化道路上快人一步。

400万销售额!粉丝买买买为水密码新玩法点赞

此次5月16日推向市场的水密码魏晨定制款礼盒囊括了水漾轻盈气垫CC霜(小蓝盒·水CC)和玻尿酸高保湿原液面膜两款产品。水密码相关负责人告诉记者，这两款产品的实际上是源于消费者和粉丝的选择。

今年2月，水密码签约了新的品牌代言人——魏晨。水密码发现，拥有2300万微博粉丝的魏晨有极强的号召力。不出意料，首席颜值官魏晨“新官上任”时，粉丝们反响就非常强烈，热切期待推出偶像的定制版产品。水密码迅速反应，通过品牌官方微博、微信进行了市场调研，选出了投票率最高、口碑最好的两款产品，而它们也正好是水密码一直在主推的两款销售爆品。无论是创意、设计还是产品都完全顺应粉丝心愿，同样可谓诚意满满。

2007年，魏晨通过快乐男声出道，并获得不少年轻女性的喜爱。2017年，正值这位正能量实力派偶像出道十年，同时也拥有了水密码首席颜值官身份，因此双方合作推出520定制款礼盒可谓水到渠成。此举成功将水密码的受众从魏晨的核心粉丝扩散到广大女性。

据悉，这次定制版的设计也获得了魏晨的亲自参与，设计上每一处的小心思都蕴含着爱：外观包装以“水密码蓝”和“魏晨橙”作为主色调，糅合了海洋的清新与橙子的热情，魏晨双手比心与背景上大大的粉色桃心交相辉映，更附上他的亲笔签名。除此之外，代表魏晨的特定音乐符号、代表他亲自为粉丝命名“乐橙”的橙子图案暗纹并排在一起，不但表达偶像对粉丝的爱，精美的礼盒更让消费者获得限量版的价值感。此外，随套盒还一起赠送的还有魏晨mini人形立牌。

而为了引爆520当天的表白话题，水密码还和曾经打造《万万没想到》系列的万合天宜合作，推出了一个有创意的表白视频。目前视频上线仅3天播放量已接近500万!

据记者了解，零售价259元的魏晨定制礼盒在唯品会首发当日就成为水密码店铺最畅销的产品，预计今年7月此款定制版礼盒将全面走向线下终端，届时水密码还将邀请魏晨参与到成都某核心卖场的品牌活动，携手启动水密码冠名的“魏晨成都演唱会”热身宣传，回馈十年来支持魏晨的粉丝们。

撩粉丝、强互动，水密码这样和乐橙玩在一起

粉丝营销的核心是什么?是赢得粉丝的心。

水密码以“品牌+乐橙”为核心，着力了解“首席颜值官”魏晨与粉丝“乐橙”之间特殊的情感联系。当乐橙遇上水密码，不是一种口号而是变成一个延续性的互动主题! 水密码甚至化身为“乐橙”一枚，微博上组建魏晨粉丝群，倾听大家的心声并快速做出反应;今年1月和5月，水密码还分别在不同城市做了两场水密码密友和乐橙的见面会，女孩子们聚在一起聊聊偶像的点点滴滴，更聊了彼此的水密码美颜秘笈，一起享受了悠闲下午茶时光。此形式也在粉丝中大获好评。

除了跟粉丝玩得火热，水密码还拉上其他大品牌一起玩。此次520，水密码联合考拉FM、舒客、拼图酱等八大品牌，一起为520助力表白。

消费者通过强连接，形成彼此互补的品牌链，借以节日契机，一起推广曝光新上市的魏晨定制版小蓝盒·水CC。一方面，水密码的粉丝获得了众多品牌的福利回馈，另一方面，借助其他品牌的粉丝力量，助推魏晨定制版小蓝盒的曝光率。

“未来品牌不仅仅是单纯地消费者购买那么简单，更可能是基本功能+品牌文化+消费体验性的平台型行业，跨界合作不仅仅是1+1>2的互利互惠，也将成为行业创新的通行做法。”水密码相关负责人告诉记者。选择跨界合作品牌，相互助力，可为彼此增加品牌力。

例如，舒客代言人是吴亦凡，水密码代言人是魏晨。通过合作，能够让品牌在彼此粉丝群体中进行交互传播，不再是单一品牌的自娱自乐。品牌的跨界打破了固有的品牌用户群，形成新的用户群，这也正是跨界品牌们希望看到的。

知道自己的客户在哪里，知道她们喜欢什么、并快速做出反应，这一波520花式表白营销，可以肯定的是，对魏晨的2300万粉丝甚至更广范围的年轻受众来说，绝对是水密码以定制产品的“晨”意表白更胜一筹!

关键词 密码 魏晨