近日，中国平安发生了两件大事。25日，中国平安涨势强劲，一度涨超3%，股价和市值又创新高，逼近历史高点。而22日中国平安宣布将以5年10亿元继续冠名中超联赛，至此以9年16亿的赞助规模成为中超联赛时间最长、金额最大的赞助企业。

作为一个上市公司，中国平安为何不惜一掷千金冠名中超联赛? 这种冠名除了是一种公益行为之外，对中国平安的投资者意味着什么呢?

深挖体育金融产业链 整合5大产品服务

近年来，受国务院46号文和中国足球改革发展总体方案等政策的影响，体育产业尤其是足球产业正在受到资本前所未有的关注，资本逐利体育产业在这两年也呈现爆炸式增长。

竞赛水平提升、球市回暖、电视转播收视率攀升等因素促使中超联赛品牌价值不断提高中国平安赞助中超，既是对自身品牌内涵的提升，更是深挖体育金融产业链的一次绝佳机会。

中国平安携手旗下子公司从产险、寿险、证券、银行、互联网金融等五大板块推出产品及服务。比如，提供“俱乐部第三者责任险”、“赛事取消险”、“运动会比赛意外险”等风险保障;针对职业球员，提供 “黄金腿”和“金钟罩”等人身保险;开发跟体育指数或股评挂钩的结构化产品、同海外市场相挂钩的主动管理产品、体育行业资产证券化产品，提供与足球俱乐部有关的资产支持证券;专门为球迷推出中超联赛首款主题信用卡“中超由你信用卡”等;推出足球游戏赢奖励、陆金所会员积分竞猜赢奖品、“助你盈”体育基金产品等产品及服务。

布局体育金融 搭建场景化金融生态

平安集团董事长马明哲曾不止一次的强调，平安的目标是要做“国际领先的个人金融生活服务提供商”。2017年，是中国平安的“服务年”，平安集团希望在在”医、食、住、行”等生活场景上持续创造价值，为消费者带来更多行业领先的服务体验。中国平安不断洞察和提升用户体验，提高客户留存率，也将成为传统金融渠道和互联网渠道服务能力的助推器。

现在，不管是商业保险、私人银行，以及互联网金融，都越来越关注C端用户的体验，而场景金融提供的不仅是流量，更是打造更好用户体验的机会。与中超的合作，让平安的各项金融业务都有机会服务一个场景化金融生态。高管、精算师、一线员工等都有了更多的机会了解足球运动、球员、教练、球迷。

加强国际化布局 金融与实体产业互为促进

平安的目标是要做“国际领先的个人金融生活服务提供商”。2016年，在冠名中超期间，中国平安进入《财富》全球企业500强第41位。而随着中超近几年的走出海外，也给平安拉来了很多海外粉丝，加强了平安的国际化战略布局。

金融集团冠名足球、为足球的商业化与市场化提供输血动力，在国际上早有成功之例。而随着中超的回暖，中国平安将借助中超辐射到更多更广的准用户群体。2017年，在武汉召开的第十届中国足协第三次会员大会上，中国足协常务副主席张剑曾说，2016赛季中超联赛场均上座人数达2.42万人，超过意甲、法甲等知名赛事，位列全球第五。这一数字未来还会大幅度增长。

关键词 深植 平安 股价