端午假期将至，因生活方式和消费观念的不同，大部分的人形成了两种截然不同的度假方式：有人趁着端午外出游玩放松心情，另一部分人则避开旅游高峰，选择宅在家里享受清闲成为“宅消费”一族——可以说，“假日经济”已经出现了新趋势。

宅经济成新趋势，家用美容仪成宅消费新热点

日前的一份统计资料表明，由于各种原因，在当前的社会环境下，有将近一半的中国城市消费者空闲时愿意宅在家里。特别是国家节假日的时候，由于害怕“人挤人”、“人看人”、“下饺子”等出游的尴尬，“宅”成了当今大部分人的假期标签。外出需求减弱，外出消费随之转移到家中，宅经济成了一种新的趋势。购物上淘宝、天猫搞定，用餐通过饿了么、美团叫外卖，送礼可托顺丰、圆通等快递公司代劳等等，人们足不出户就可享受各种便利服务。

购物、吃饭能“宅”在家里完成，那美容能不能也在家做呢?不少女性喜欢利用好不容易才有的节假日闲暇时光进行美容护理。美容院是大家的习惯性选择。美容院的服务项目丰富，在专业设备和美容医师的服务下，做一次能起到立竿见影的效果，深受爱美女士信赖。但是，去美容院费用高昂，普通项目动辄千元，办个会员卡更是价格不菲。加上开卡、预约、去美容院路上的来回时间，女人为了变美所要付出的代价又何止于金钱上的消耗。

美容专家建议：其实美容院的有些项目可以借助家用美容仪，采用正确的护理方式，由消费者自己在家进行;养成良好的日常美容护理习惯，比偶尔去一次美容院的效果会更好。例如美容院的射频美容项目，主要采用RF射频美容技术达到减少皱纹、收紧皮肤、恢复皮肤光泽弹性的效果。而电商渠道上有能起到类似效果的家用射频美容仪，消费者只需花1000到3000元不等的价格，就能买一款回去自己在家做日常护理，坚持正确的护理方式效果也会很不错。

因此，家用美容仪的便利性以及女性对美的追求，使得此类产品一面世就受到各年龄阶段女性的追捧。与上美容院相比，家用美容仪产品使用简单方便，价格也很亲民，一般在1000-5000元之间，可以长期使用、多人使用。而且，家用美容仪一般精致小巧、便于携带，可以不受时间地点局限随时随地根据情况进行美容护理。因而，作为正规美容院护理的延伸和补充，家用美容仪产品受众广泛、消费门槛低，拥有极大的市场空间。就目前的一些市场信息来看，这很像是十年前的小家电行业。不过，与小家电产品的不同之处在于，家用美容仪更多的是个人属性，也就是说家里如果有多位女性的话，重复购买、不同功能的需求可能比小家电更大。以日本nanoTime Beauty(娜蜜丝)的活肤仪为例，这是一款配合女性各类水状护肤品雾化使用的工具性产品，功能并不复杂但是因为针对性非常强所以受欢迎程度非常高。

美容家电成细分蓝海，日系品牌独领风骚

其实，家用美容仪的先驱市场正是发源于电子技术和美容护理最为领先的日本。近几年来随着女性对家用美容仪的巨大需求，日韩的很多企业纷纷加入研发、生产、销售该类产品的行列，而这类产品在日语当中就称为“美容家电”，也就是本文中我们在中国统称的家用美容仪。目前，这个市场处于快速发展阶段，出现了多个品牌和多种功能线的产品。例如在品类方面，洁面仪、美发仪、嫩肤仪、活肤仪、补水仪、脱毛仪、减肥仪、美眼仪等等让人有点眼花缭乱的感觉。而在品牌方面，除了飞利浦、松下等国际家电大牌已经进入该领域外，日本的nanoTime Beauty、Yaman、MTG、城野医生等也颇具盛名，欧美则有Tripollar、foreo、科莱丽等，国内也出现了金稻、娇源、丹龙等新兴品牌。

记者随机在京东输入“美容仪”三个字搜索，结果显示出蒸脸器、洁面仪、喷雾仪、离子导入导出、电子美容仪等不同产品，功能多种多样，品牌数量众多，价格也不等;同时，借助海外代购、跨境电商渠道，一些海外美容仪器品牌也得以进入中国市场。

记者调查发现，这么多家用美容产品中，日系品牌占据了半壁江山，而且偏向中高端为主。日本的美容整形、美容护理在技术经验、理论创新、仪器设备方面都位于世界先进水平，从医疗设备、医学美容等领域演变过来的各类专业美容仪器也已有近30年的历史，是亚洲乃至全世界的领跑者。以前述提到的活肤仪品牌nanoTime Beauty(娜蜜丝)为例，它于2004年在日本横滨诞生，是日本株式会社Time Lab旗下的家用美容仪品牌，聚焦于个人美容护理仪器的科技创新，集研发、生产、品牌运营于一体。在日本本土市场，nanoTime Beauty(娜蜜丝)品牌的depiTime 脱毛仪、nanoTime补水仪等产品在电视购物频道曾创造出50分钟售出数千台的业绩。

另外，更懂亚洲女性的肌肤问题，也是日系产品受青睐的重要原因。“日本的美容电子产品研发紧紧抓住亚洲女性的美容护理需求，在产品功能设计和体验感上，都非常注重亚洲女性的皮肤改善。中国人在外形和肤质上和日本人基本一样，因而日系产品很容易在中国流行开，并受到广大女性的欢迎。”日本十大家用美容仪品牌之一的娜蜜丝创始人赖勇康，如此解释日系美容仪器产品走俏中国市场的原因。

多功能、智能化的家用美容仪受欢迎，全新商机已现

近年来，家用美容仪产品也是应需求而变、日新月异。各电商平台上呈现出良莠不齐的品牌和产品，尤其是一些中低端品牌同质化倾向明显。如何提升产品体验，是美容仪器行业需要思考的地方。买过美容仪、洁面仪的女性消费者都知道，市场上的大部分家用美容仪产品要么功能大同小异，主要是在产品外观设计上存在差别，要么就是功能操作非常专业，一般人并不会正确使用。随着行业的快速发展，消费者对产品品质的诉求、对外观设计的期待、对用户体验的提升等多方面都提出了更高的需求。因此，以全新的技术和模式，来引领行业朝着新的趋势和高度发展，“智能化”成为行业的发展新方向以及创新动力。

娜蜜丝赖勇康表示，家用美容仪的小型化、智能化、多功能化是未来的发展趋势，利用人工智能和数据分析为客户定制个性化的家庭美容方案将会成为必然。而娜蜜丝在智能家用仪方面则已经走在了行业的前列，前年就提出了“智能硬件+APP+云服务”的个人美容护理新模式：以RF射频美容、光子脱毛、光子美颜嫩肤、离子导出导入、声波/超声波美容、微电流美容等技术为基础，引入智能化产业的理念及软硬件，通过产品的智能化功能及多维度的传感器，收集用户环境、皮肤等美容相关数据，并通过美容管家APP以及互联网上传到美容服务云平台，云平台及运营中心根据软件分析结果、专家评诊给出用户相对专业的美容建议，通过智能推送服务针对性的发给对应用户，指导用户更好地使用产品、进行日常护理/专业护理等，让用户获得更多的、实惠的增值服务和后续服务。

例如，娜蜜丝一机五用的智能嫩肤仪nanoSkin，能通过产品的智能化设计及多维度的传感器，收集用户环境、操作过程、使用习惯等美容相关数据，并通过美容管家APP以及互联网上传到美容服务云平台，云平台及运营中心根据软件分析结果、专家评诊给出用户相对专业的美容建议，通过智能推送服务针对性的发给对应用户，指导用户更好地使用产品、进行日常专业护理等。

智能家用美容护理仪器不仅考虑了女性爱美的基本诉求，而且更关注用户的使用过程、操作便利、护理针对性等，带来了全新的用户体验，做到了足不出户即可享受专业的美容护肤体验。可以说，家用美容仪这个全新细分品类市场新商机从这些产品和趋势中已经展现无疑，推荐相关人士重点了解和关注。

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