推荐代言人有机会赢得10000元大奖，推荐广告语有机会赢得50000元大奖……近日，一则帅康品牌代言人/广告语全球有奖征集的活动消息在朋友圈盛传，引发了众多网友的热议以及业内人士的极大关注，活动开始后短短8天内便有超过2000人报名参与。

继520帅康高管集体微博直播为爱下厨、频频亮相PPTV聚力体育直播厅后，帅康此次再度推出别出心裁的创意营销，成为了行业瞩目的焦点。对此，业内分析人士指出，在一系列针对年轻消费群体的跨界营销、创意营销等作用下，帅康加速了品牌年轻化战略进程，快速有效地进行了品牌年轻化、时尚化、高端化的升级。

在各大厨卫家电企业面临品牌升级的关口，帅康是如何成功撬动“品牌年轻化”的支点?让我们来一探究竟。

玩转粉丝经济 帅康走上“年轻路”

随着80后、90后年轻群体逐渐成为社会支柱并占据越来越多的话语权，市场和消费群体都愈发偏向于年轻化。对于众多厨卫家电品牌而言，要发展就要创新，就要去迎合年轻人的思维和审美，向年轻人靠拢。

在帅康电器内部人士看来，想要抓住年轻一代消费者，首先需要找到与年轻消费群体有效沟通的方式和语言，即年轻化的营销策略，以增强用户黏性，实现营销价值的最大化。“我们需要亲近年轻用户，和年轻人一同愉快玩耍。”

据了解，2017年以来，帅康与苏宁达成战略合作展开跨界体育营销，在欧冠、亚冠、中超赛事期间，携其形象广告频频亮相PPTV聚力体育直播厅，借助赛事直播在年轻群体中迅速建立起共同话语。

此外，帅康还重磅推出品牌代言人/广告语全球有奖征集互动活动，并结合微博直播、创意互动H5、KOL传播新媒体平台，通过最易接受的方式与年轻人进行多方面交互，将品牌理念无声地渗透到目标消费人群中，使用户在参与互动的过程中不断加深品牌印象，提升对帅康品牌的好感度和信任度。

多维度年轻化升级 紧抓年轻消费群体

“品牌年轻化不能只靠单方面的营销途径，还需要从产品体验、用户体验、渠道革新等进行多层面、全方位的升级。”帅康电器内部人士表示，近年来帅康根据年轻消费需求和互联网时代的变化，全方面锁定了年轻用户需求，放大其话语权、参与权，并将其引入产品设计、生产、使用、服务等每一个链条当中。

反映到具体产品上，帅康创新研发了移锅熄火燃气灶、弧影不碰头大吸力吸油烟机、嵌入式电烤箱、抑菌电热水器等高端产品，深度连接年轻用户，推动帅康品牌年轻化战略的落地实施，并进一步加深了年轻用户对品牌的认同感。

在渠道和用户体验方面，帅康实施渠道下沉，深耕三四线城市市场，并重磅推出多家O2O终端体验店，通过经营空间和聚合受众，实现从传统的“产品销售平台”到新型“体验传播平台”的转变，增强用户互动体验和感知，从而更好地促进品牌形象和产品销量的提升。

以年轻消费群体为突破口，通过年轻化的产品创新和多元化营销打造年轻化品牌形象，帅康品牌在逐渐被年轻消费人群主导的市场持续占据了领导地位。在接下来的发展中，帅康还将继续以“品牌年轻化”为支点，进行营销、用户体验、产品体验、渠道等多个层面体系化的推进，实现品牌年轻化的全面升级。

关键词 创意 群体