6月7日下午，国内首个“老字号互联网平台”老字号APP宣布入驻腾讯公司旗下创新公益项目“企鹅优品”，作为首批入驻机构，将和腾讯一起助力文化传承，为中华老字号注入更多资源及商业化扶持。

老字号APP可以说是互联网和老字号品牌的创新结合，2015年6月，一支由80后成员组成的、来自于BAT等互联网公司的精英团队，汇聚在“电商之都”杭州，创立了老字号互联网平台。这支团队精通互联网玩法、理解电商本质，掌握互联网大数据能力，致力于在品牌塑造、产品创新及电商经营战略转型等方面服务老字号。

截至2017年4月，老字号互联网平台已经为近500家企业建立了线上品牌故事，以定制的方式和50多家老字号合作进行产品服务的创新。

基因契合

谈及与腾讯的合作，老字号APP创始人田瑜用两个字概括了原因：契合。

马化腾说过，腾讯把“连接一切”作为自身战略，践行着企业的社会责任。

企鹅优品又是腾讯内部非常具有创新性的产品，它一端连接腾讯内部所有内容平台的产品， 另一端连接着想要通过“植入热门平台”接触更多消费者的专业产品。目的是了解中国传统的匠人匠心，实现真正的“唯匠心 琢优品”。

老字号APP正是为了更好地推动和传播中华老字号传统文化，担负起品牌精神、匠人工艺的社会传承责任而创新的产品，促进老字号品牌与“移动互联网”的有效结合，把分享与共创的理念贯穿到传统老字号企业的经营管理中。

入古出新

田瑜在企鹅优品“2017优+开放计划”沙龙上表示，中国的老字号绝大多数是农耕时代手工技艺的传承者，是依托工艺和文化存在的。文化不能被颠覆，精神必须被传承。因此，老字号创新的边界，需要“入古出新”——先入古，传承工艺文化，再出新，创新产品服务。

目前，老字号APP已经成立专门的 “入古定制”项目组，将传统工艺与年轻设计结合，生产出创新消费品。

“入古定制”和“企鹅优品”联合出品天竺筷“箬箸”礼盒。这样的礼盒，制作工艺既传承了古法，又融入了创新设计。

天竺筷一根筷子就是一节竹子，箬竹长到6-8mm时，取竹子一节，两端堵头，就做成了一根筷子，不需要涂漆，竹青就可以防水防油。因为是天然的，所以它会有一定的天然曲度。为了和年轻消费者有互动，设计师做了“一叶一菩提”和“中国汉字”两款设计，充满了文化诱惑，它的产品定价甚至可以摆脱成本依赖。

聚力前行

沙龙现场，老字号App邀约了来自天竺筷、泸州油纸伞、振兴祥的3位老字号掌门人、非物质文化遗产传承人为大家展现了精湛的技艺表演。

作为第一批入驻企鹅优品的合作机构，老字号APP希望通过和腾讯这样的有社会责任感的平台合作，引起更多的行业专家、公益平台、行政管理者关注老字号创新，让更多的老字号拥有可以接触新消费群体的线上平台，用新的技术优势去传播优秀的中华文化，发掘和打造背后的人和故事。

关键词 腾讯 老字号 企鹅