618作为电商重大节点，历来成为各大品牌抢夺市场的营销战地，家电行业也不例外。各种营销手段频出，着实有“乱花渐欲迷人眼“的态势。在千篇一律的促销背景下，海信却走起了自己的路子。借618之际，海信冰空洗联合发起”海信老友记——寻找100位海信最美老用户“事件活动，感恩重礼回馈海信品牌用户。在让利老用户的同时，更提升了海信大品牌可信赖的良好形象。

　　海信走过48年，专注专业变频科技，不断焕新优质产品，旨在为用户打造更加舒适的生活体验。48年风雨同行，48年相守相伴，是海信守护了用户，也是用户成就了海信。6月9日——6月18日，海信以品质回馈老用户，推出最美老用户征集活动，用户上传海信家电照片，参与征集，即有机会赢取家电换新。活动一经推出，就迎来了广大粉丝用户的积极参与和转发，仅上线三天，浏览量已超5万。

　　除了家电换新机会，海信此次更是准备了系列丰厚大礼，上传一次家电照片，即可赢取双重好礼。苏泊尔锅具套装、路由器、电子秤、收纳箱随抽随中，拉好友为自己投票还可赢取京东E卡、高级运动水杯或抱枕等，可见海信为回馈老用户的真诚用心。

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　　“海信老友记——寻找100位海信最美老用户”事件活动成为引爆海信618变频盛惠的重头戏，除此之外，此次海信618冰空洗三大品类联合行动，以“好变频 选海信”作为方向指南，以变频精品、优惠好礼作为催化剂，在整个618电商家电市场中赚足了眼球。

　　随着消费水平的日益提升，品质型电商日趋成型，高品质、高效能产品逐渐成为消费者追求的目标。海信618冰空洗齐上阵，推出系列变频优品，在节能省电的同时，使用更舒适。海信Mr.Right智能自养护空调，持久节能更省电，除醛抑菌自清洁三效合一，洁净守护每一天。海信真金英雄变频空调，一级节能除醛护健康。海信智能变频滚筒洗衣机，洗衣洁净更静音。海信变频对开门冰箱，风冷无霜，保鲜效果更出众。夏天备好冰空洗三大件，舒爽生活一触即来。

　　变频硬货坐镇618，当然更少不了惊喜福利的身影。精选机型特价销售，更有指定机型买柜送挂、晒单返京东E卡、领券可减800等优惠活动，另有苏泊尔锅具套装、厨房电子秤等惊喜好礼相送，真诚让利消费者。

　　电商节点层出不穷，营销玩法日趋固化，在千篇一律的电商活动中如何吸引受众脱颖而出，已成为当前各大品牌亟待解决的命题。以“好变频 选海信”为导向的海信618年中大促为之提供了良好的借鉴。无论是冰空洗三大品类联合营销，还是征集最美老用户赢家电换新活动，都是海信618一次营销模式的新尝试。立足于受众，以全新的眼光打破传统套路，才能走好未来电商营销之路。

关键词 海信 用户 空洗重