2017年6月13日下午，由美兰德媒体咨询公司和第23届上海电视节联合举办的白玉兰电视论坛，以“新内容、新模式、新机遇—媒体融合背景下的电视视频生态创新”为主题，在上海展览中心中央大厅隆重召开。这是双方继去年成功举办上海电视节白玉兰“风口与入口，电视媒体的视频化生态构建”论坛后的再次携手，双方共同见证并参与了中国广电传媒行业新一轮深刻变革。论坛由才华横溢的东方卫视独立项目经理人于立先生担任论坛主持人，与喻国明、崔燕振、赵树清、黎斌等多位备受期待的业界大咖一起围绕本次论坛的主题展开主题演讲和激情讨论。

　　

 

　　喻国明：创新是互联网发展“下半场”的重要传媒法则

　　在互联网下半场，创新是攫取市场资源，获得市场价值回报的最重要方式。在价值尺度上的转型和创新是有未来、有价值的。物质匮乏已经不是人类发展的主要矛盾，社会发展已经从以物为本开始向以人为本过渡。所有的创新有没有前景、有没有未来，可以从三个方面判断：看它是否能够增加连接性，增加社会信息意见的流动性;能不能使人们的感觉器官、人们的实践半径获得更多自由度;人们的自控力、把控力能不能借助于这样的一种传播技术和传播形态，在迷幻和混乱中找到秩序并提升控制力。

　　

 

　　北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明先生

　　崔燕振：大数据将成为未来社会新能源

　　在PGC+UGC视频内容共同创造的UP时代，互联网进一步激活个人价值，网民从“沉默的螺旋”到积极主动参与实现“华丽转身”，开放、协同、共融、共生是行业致胜关键。随着互联网重塑传媒业态，大视频时代到来，连接、激活、表达和共享、社群、社交成为移动互联网时代传媒经济的正确打开方式，“信息流-消费流-支付流”将构建传媒经济的全新生态圈。未来，大数据将成为社会新能源，连结用户，成为视频内容的基础平台、来源依据、评估衡量标准。

　　

 

　　北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振先生

　　李岚：《2017年中国电视媒体融合发展报告》《2017年上半年中国综艺视频融合传播白皮书》重磅发布

　　由美兰德独家出品的《2017年中国电视媒体融合发展报告》暨《2017年上半年中国综艺视频融合传播白皮书》由国家新闻出版广电总局发展研究中心信息所所长、中国广电蓝皮书副主编李岚女士隆重发布。美兰德咨询结合多年来的传播通路研究成果与领先的视频大数据分析应用平台，发布的中国电视媒体融合发展报告及首部中国电视视频融合传播白皮书，为电视节目内容生产研判、渠道融合传播、市场表现预测、营销推广及广告价值评估等各环节提供了参考价值。

　　

 

　　曹志高：中国原创综艺IP有潜力走出国门

　　中国电视在网络冲击下，其影响力“看上去”衰退了，但究其原因，更多在于单一渠道投放无法成就现象级作品，这也正是媒体深度融合发展的意义所在。未来随着媒体融合不断深入，在新兴科技引导综艺创新、国际联合研发不断成熟的情况下，中国原创综艺IP走出国门走上出口极具潜力。

　　

 

　　星空华文国际传媒有限公司首席运营官曹志高先生

　　査道存：短视频迎来大爆发，OTT广告是下一个风口

　　从台网联动到网台联动引人注目，不断彰显网络视频话语权升级。但台网联动和多屏联动的媒体深度融合，仍是跨屏整合、打通不同场景的必经之路;随着互联网智能电视用户规模持续扩大和碎片化时代短视频迎来大爆发，OTT互联网智能电视、短视频将成为最新的两大风口。

　　

 

　　上海剧星传媒股份有限公司董事长査道存先生

　　金桂娟：美兰德蓝鹰视频大数据平台V2.0惊艳亮相

　　美兰德蓝鹰视频大数据平台V2.0是中国传媒市场领先的视频内容大数据分析与应用平台，搭配了蓝鹰移动大众版同步隆重上线。它实现了从使用平台、功能、数据维度、等多个方面的提升;在客户个性化需求定制和多屏自适应方面取得了突破;并将美兰德的多个产品体系实现了平台工具化的目标。蓝鹰2.0专业版新模块还增加了影视艺人大数据选角系统，提供了当前传媒行业痛点的最强解决方案。

 

　　美兰德咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据项目总监金桂娟女士

　　圆桌论坛：媒体融合背景下内容创新的机遇与挑战

　　在各位嘉宾的激情演讲之后，“媒体融合背景下内容创新的机遇与挑战”主题圆桌精彩开场，中国传媒大学互联网信息研究院院长赵树清先生与来自视频网站、卫视频道的同仁共同探讨了网生内容的传播发展之路和卫视频道的应对之法，并就电视内容创新、内容营销、广告植入、价值变现、盈利方式等方面内容与各位嘉宾交换了意见。

　　

 

　　中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌先生

　　当下IP生态创新的四元素为：短视频+直播+社群+智能化。短视频+直播是当前移动社交大势所趋;社区连接用户，给用户提供个性化需求;智能化分发与制作能够有效提升传播的效率。

　　

 

　　广东广播电视台卫视频道总监余得通先生

　　媒体融合对传统卫视来讲，首先是体制、机制的融合，然后是思路、做法上的融合。以广东卫视六集纪录片《秘境神草》为例，首先优化领导管理层以前的缺点，随后打破传统宣推思路，结合新媒体推广、户外广告、广播电视等多种媒体深度融合传播，收效斐然，不但赢得客户好评，更带动业绩增长。

　　

 

　　福建东南卫视总监陈加伟先生

　　电视平台是内容生产方，依然是第一大屏幕，以提供其他媒介不能做的大份量节目。回到初心，电视媒体应在保证内容的质量下谈融合创新，提供与众不同的内容产品。

　　

 

　　爱奇艺数据研究院院长葛承志先生

　　整个互联网视频行业确实延续学习了电视媒体的老路，但也实现创新，比如新的营销方式，开创了付费模式等。.文化创意产业创新成本低，试错成本高，需要通过实践之后才能知道是否盈利。

　　

 

　　世纪鲲鹏传媒创始人、董事长杨宗灵先生

　　在当今内容洪流和行业快速发展的情况下，做内容产品的一方要从一开始就跟进内容营销，如此才能带动我们的内容变现，进而实现出传播价值的最大化。品牌的魅力、内容制作方的魄力、第三方广告公司的创意和整合能力的提升相叠加，成为打造行业爆款的致胜法宝。

　　

 

　　精彩的圆桌主题论坛之后，第23届由上海电视节白玉论坛暨第二十三届中国电视融合传播趋势高峰论坛华丽落幕，感谢各位领导、同仁的出席与诸位嘉宾精彩纷呈的演讲，期待我们下一次相聚!

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