2017年6月13日下午，由美兰德媒体咨询公司和第23届上海电视节联合举办的白玉兰电视论坛以“新内容、新模式、新机遇—媒体融合背景下的电视视频生态创新”为主题，在上海展览中心中央大厅隆重召开。会上国家新闻出版广电总局发展研究中心信息所所长、中国广电蓝皮书副主编李岚女士隆重发布了由美兰德独家出品的《2017年中国电视媒体融合发展报告》暨《2017年上半年中国综艺视频融合传播白皮书》。

　　从2011年起，美兰德咨询开始发布《中国电视覆盖市场研究报告》，获得了行业专家学者、总局相关部门领导的好评。从2016年开始，美兰德咨询发布首部《中国电视媒体融合发展报告》，其最新发展趋势和战略规划都成为年度行业发展的风向标。2017年，美兰德再续佳作，推出《2017年中国电视融合传播研究报告》，聚焦我国电视媒体深度融合背景下的电视发展态势。

　　《2017年中国电视融合传播研究报告》集纳当下中国电视产业政策特点、中国电视覆盖发展、中国电视传播通路、媒体融合时代受众、视频融合传播大数据效果、电视媒体发展的融合之路的研究成果，描绘了中国电视融合传播新发展的壮阔蓝图和新趋势。

　　电视覆盖传播通路格局重构，新型传播通路极速发展

　　在报告中，我们不但可以看到中国电视覆盖、传播通路的最新动态：近半数卫星电视频道跻身全国覆盖人口“10亿级”阵营，激烈的竞争环境之下超六成卫星电视频道已布局高清频道;新型传播通路极速发展，有线电视转型发展迫在眉睫;全国有线数字电视用户规模首次下降，IPTV用户爆发式增长，传播通路格局重构。

　　媒体融合时代下受众新变化

　　2016年网络视频移动端用户数量达5.24亿次，电视媒体接触率保持绝对优势，媒体移动化趋势进一步深化;2016年我国视频付费市场快速爆发，爱奇艺全国会员用户达3381.5万人;超4成(41.5%)用户表示未来愿意为视频网站会员/影视资源点播付费;微信成为最常使用的社交媒体，近一个月使用过微信的用户达7.1亿。

　　“跨屏”、“农村电商消费崛起”的第一手资料

　　社交狂欢集结晚间黄金档，多屏互动成为当前流行态势;手机超电脑成农村居民网络购物首选渠道，服装服饰类购买率居高不下。其它更多精彩，等您来发现!

　　从2016年起，美兰德咨询开始发布《中国电视频融合传播白皮书》，引领互联网+时代的前沿话题，赢得国家主管部门领导、各级电视台领导、行业领袖、专家学者的肯定。

　　2017年，美兰德为满足业界发展需求，推出白皮书系列之《2017年上半年中国综艺视频融合传播白皮书》。

　　《2017年上半年中国综艺视频融合传播白皮书》囊括2017年上半年全网综艺制作、传播、发展特点，精辟展现了2017年上半年全网综艺艺人、广告赞助商以及视频用户传播格局。

　　全网综艺传播格局喜忧参半

　　在白皮书中，我们可以看到2017年上半年全网综艺既有繁荣的一面：制播模式出新意，跨界开发新IP;“直播+”、黑科技助力综艺，“网感”加持打造爆款 ;视频网站四强争霸，腾讯视频位居首位;文化类节目强势崛起，被喻“清流”沁人心脾，也有低迷的一面：制作成本居高不下，明星片酬耗资巨大。

　　媒体融合的进一步发展效果显著

　　台网互动愈加深入，跨屏反输值得期待;元素混搭风起云涌，明星跨界再度升级;互动综艺颠覆内容创新，让用户“玩”起来;广告投放集中化，一线卫视吸金能力强悍;重度网络视频用户占比较高，观看视频成为生活的重要部分;手机成为收看综艺节目的利器，用户黏性强。

　　《2017年中国电视媒体融合发展报告》和《2017年上半年中国综艺视频融合传播白皮书》是美兰德咨询结合多年来的传播通路研究成果与领先的视频大数据分析应用平台发布的重要研究成果，为电视节目内容生产研判、渠道融合传播、市场表现预测、营销推广及广告价值评估等各环节提供了参考价值。

关键词 美兰德 效果显著 格局