2017年，媒体融合步入向纵深推进的关键阶段，党中央和部委支持政策相继出台。旨在遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律的基础上，以改革创新精神推进媒体融合发展，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。在中央政策高度重视的同时，云计算与大数据技术、智能终端与互联网电视、未来新视听技术等的飞速发展亦推动着媒体融合进入新阶段，媒体的高度融合催生了电视视频生态创新。

 

 

6月13日，由美兰德咨询主办的第十三届中国电视融合传播趋势高峰论坛再度携手上海电视节，聚焦媒体深度融合背景下的电视视频生态创新。上午9时，“融合传播背景下覆盖升级与媒体运营创新”高峰论坛在上海宾馆隆重召开，全国电视行业同仁齐聚，从融合发展新政及趋势解读、卫视融媒体覆盖创新、IPTV等新兴电视渠道新思维到媒体融合价值评估及融合视角下的新兴传播渠道运营等角度论道创新。本次高峰论坛由知性优雅的北京电视台研究发展部主任秦新春女士担任主持人，与业界同仁共探“新内容 新模式 新机遇——融合传播背景下覆盖升级与媒体运营创新”。

 

 

 

李岚：新政策新思路，融合发展从相“加”迈向相“融”

在今年5月份发布的十三五文化改革发展的规划当中，媒体融合发展已经不是简单的仅仅局限于广电媒体甚至传媒这样的范畴，融合发展上升为中国文化发展改革的重要内容，电视媒体必须抓住机遇，推动融合发展尽快从相“加”迈向相“融”。媒体融合发展日新月异，只有时刻了解新政策新思路，才能和整个行业的步调保持一致。

 

 

国家新闻出版广电总局发展研究中心信息所所长、中国广电蓝皮书副主编李岚女士

戴钟伟：降维时代已经来临，媒体边界正在塌陷

降维时代有几个特征或者经历了几个变化，第一个是门户时代，我们的传播是有一个行业标准，或者叫准入制度的。到90年代末就到了web2.0时代，用户参与，有了跟屏幕互动的简单手段。到了前几年的众媒时代，多媒共生，有了互联网、有了手机，很多渠道可以发声了。再到今天的 “降维时代”，“万物皆媒”任何地方都可以成为媒体的发生地。在媒体边界正在塌陷的降维时代，我们必须把握住降维传播环境下的价值重构机会，从内容、渠道与平台、服务等方面重组打造新型互联网媒体集团，才能成就中国领先新型文化产业集团。

 

 

东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟先生

王俭：新覆盖 新数据 新产品 新价值

流金岁月是在广电专网、电信专网以及互联网三网融合提供渠道覆盖服务、内容运营服务还有技术平台支撑的一个综合服务商，我们从一个更为具体的角度，来和大家交流一下，卫视这个产品怎么在融媒体下面有一些新的创新。在卫视覆盖渠道急剧变化的情况下，卫视价值描述数据体系呈立体结构，卫视融媒体在大数据及新型技术支撑下产生新价值充满想象力。

 

 

北京流金岁月文化传播有限公司董事长王俭先生

陈洲：美兰德2017年全国电视覆盖与收视调研产品体系

美兰德“中国电视覆盖及收视状况调查”始自1999年，至今已陪伴业界19年，并由此衍生了一整套电视传播通路研究方法论及产品体系，构建了“入网-覆盖-收视”多层次电视传播全数据及深度咨询服务系列。美兰德2017年全国电视覆盖与收视调研产品体系包括电视频道的入网调研产品体系，电视覆盖专项调研产品体系，和电视新兴传输渠道的调研的产品体系，还有电视覆盖监测分析专业软件等几个板块。

 

 

美兰德咨询总经理助理兼研究部总监陈洲女士

陈利峰：美兰德媒体融合传播与广告评估大数据创新解决方案

美兰德电视媒体融合传播研究体系直击当下行业发展痛点，主要从节目内容传播影响力、融合传播渠道建设力两大维度进行研究，分别考量媒体内容在互联网传播产生的影响力价值，以及媒体平台在互联网传播中渠道的建设力情况，通过科学的算法进行综合评估和衡量。相对于传统的广告评估方法，美兰德广告评估大数据创新解决方案能够说明广告品牌是如何借助影视节目提升品牌影响力的，尤其是在互联网时代，考量互联网的传播效果提升就是一种创新的评估方式。

 

 

美兰德咨询客户服务总监陈利峰先生

圆桌论坛：媒体融合视角下的覆盖传播新思维

媒体融合大势所趋，覆盖升级常议常新，未来的电视视频领域在媒体渠道运营方面又会有哪些新趋势新发展呢?在第十三届中国电视融合传播趋势高峰论坛之“媒体融合视角下的覆盖传播新思维”圆桌论坛上，由东方卫视运营中心渠道拓展总监张冰先生担任主持嘉宾，山西卫视频道总监陶亿笑女士、上海东方有线网络有限公司媒体资源部副总经理吴夏凤女士、北京勾正数据科技有限公司董事长喻亮星、上海视畅技术有限公司总经理王守军先生分享媒体深度融合时代的智慧与远见。

 

 

山西卫视频道总监陶亿笑女士

 

 

融合传播的过程中，我们愿意与有线电视、视频网站、OTT等多种媒体合作实现垂直区分，寻找目标人群实现内容变现。三线卫视在实现覆盖过程中必须有所取舍，增加更多通道，应当通过优质内容、合适终端、适当用户有效实现内容变现，实现全媒体、全产业发展。

上海东方有线网络有限公司媒体资源部副总经理吴夏凤女士

 

 

有线网络公司有四点发展趋势：1、卫视有线落地发展良好;2、下一步运营策略将更加关注聚焦用户产品、网络承载能力和提升服务意识能力三方面;3、推出广电智能终端产业联盟，加大合作规模效益，提升服务能力;4、有线网络公司未来将回归市场职能，作为电视媒体传播的主要渠道，覆盖落地将面临抉择与取舍。

 

 

北京勾正数据科技有限公司董事长喻亮星先生

终端数量带来智能电视快速发展，未来智能电视主动覆盖将成为趋势，年轻化、ROI高的人群逐渐成为智能电视的主要用户;从市场反应来看，聚合类传播软件对于用户来说具有较大价值，值得发展。

 

 

上海视畅信息技术有限公司总经理王守军先生

当前视频网站爱奇艺、腾讯等在付费会员方面取得了一些成果，但其中电视内容在其中发挥了很多助力。强IP的核心价值是付费，考虑IP价值最大化是卫视盈利亟待解决的问题。在电视上引入更多精彩内容的时候，人工智能的技术也需与时俱进。归根到底，用户关心的是节目内容，但是用户怎么去找内容的问题更值得深思。

第十三届中国电视融合传播趋势高峰论坛之“融合传播背景下覆盖升级与媒体运营创新”高峰论坛在精彩纷呈的圆桌论坛中告一段落。本次高峰论坛还得到了中央卫星电视传播中心副主任、国家新闻出版广电总局科学技术委员会委员王景福先生和美兰德信息集团董事长周江先生的大力支持，二者也在会上热情致辞。媒体融合大势所趋，覆盖升级常议常新，未来的电视视频领域在渠道运营方面又会有哪些新趋势新发展呢?我们明年再见!

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