6月初始，今年的618大促就已经正式拉开帷幕，各家电视厂商摩拳擦掌，作为大促中戏份最重的家电产品，自然也是竞争激烈。铺天盖地的优惠满减袭面而来，在这样的竞争压力下，电视品牌自身的实力有了直观的体现。在电视大屏的潮流下,消费者都会追求屏幕足够大，观看体验佳的产品。借此契机，夏普利用自己“大屏”电视的优势，发起618电视消费攻势，创下一连串惊喜的销售记录。据悉618期间，夏普全渠道累计销售额创下超10亿的佳绩，在销售创新高的背后，离不开夏普营销策略的成功，极具吸引力的产品和优惠狂欢力度，不仅赢得了消费者的一致好评，也带来了突飞猛进的业绩增长。此次618活动开启仅30分钟，夏普全平台即实现销售成绩破亿。据统计618活动期间，夏普电视强势摘得京东天猫双冠王桂冠，并成功登上京东天猫大尺寸第一、国美黑电第一的宝座，618当日夏普黑电全渠道累计销售额4.3亿，再次定义全新大屏潮流。

　　富士康赋能的夏普 将大屏品质视听生活送进千万家庭

　　此次独占鳌头的销售佳绩，可以说，正是夏普高贵不贵、金匠品质的映射，代表着消费者对夏普品质的认可与信赖。“中国消费者已不满足于过去简单的拥有家电、使用产品，转而追求更好的品质生活。”家电行业专家向钢表示，只有基于用户体验的创新和升级，才能真正获得用户，赢得未来。

　　从618电视品类选购来看，消费者更加倾向于性能更有竞争力、服务更丰富、体验又好的电视品牌，各厂商之间的较量，或将围绕品牌的综合实力持续竞争。作为百年金匠，夏普始终坚持将最好的科技产品送到消费者手中，自加入富士康在其带领之下，夏普在保持百年匠心品质和设计的基础上，借助富士康优势，优化自身产业链提高效率，为消费者带来更多市场极具竞争力的产品，打造有温度、有灵魂、有品位的理想视听生活。

　　年中最大狂欢 新夏普玩转品牌营销拿下超10亿佳绩

　　此次618活动期间，夏普自月初就启动了优惠大狂欢举措，不仅在品牌、渠道、营销等方面做了大量投入，更在富士康的支持下，在各大电商平台提前备足货源，让中意夏普的消费者都能够享受到最品质的产品。此外，不断向着品牌年轻化靠拢的夏普电视，更凭借一系列的市场营销活动，在国内市场中的品牌号召力也逐渐升温。6月初始，夏普就开启了“一天大一吋”的主题活动，同时还邀请来5大明星店长助阵，用诚意满满的优惠助力客厅大屏娱乐升级，仅微博话题#一天大一吋#就已收获近7000万阅读，吸引近10万人讨论。因此在这样多方位的营销布局下，夏普实现全渠道累计销售额超10亿的佳绩已是必然，重要的是，在电视层面，凭借品牌综合实力和销量，夏普更摘得此次京东、天猫大尺寸“双冠王”称号。

　　此次为引爆一年一度的618狂欢，越来越年轻化额夏普，在6月12日品牌日期间还邀请来夏普京东店长“进口小哥哥”迪玛希，面向全国所有粉丝，进行了一场“较真迪玛希大闯关 搞大夏普618”的互动直播;同时在6月17日，夏普还邀请来夏普天猫店长迪丽热巴，进行了一场“热巴来了 大有看头”的直播。借力娱乐营销这种沟通方式，夏普逐渐与年轻人群建立起连接，传递出夏普大屏消费的主张。

　　“品牌+直播+明星”的方式，让品牌营销成为直播内容不可剥离的一部分。在直播中，通过与观众之间的深度互动，用“植入”的方式完成了品牌理念的传播，让品牌传播从“直灌”变为了“润物细无声”。直播期间，夏普品牌不仅收获了极高的关注度，同时通过直播这一年轻化的营销新玩法，也进一步巩固了其“年轻化”的品牌形象，传递夏普消费主张的同时，拉近年轻消费群体，增强了消费者对品牌的好感。

　　不止于大 夏普引爆大屏视听狂欢

　　随着人们生活水平的提高，人们对于物质生活的需求也在同比提高，借助于硬件技术的革新和内容平台的发展，家庭“私人影院”的概念逐渐成为市场的热搜词，越来越多的消费者青睐于在家中享受私密的视听体验。不止于“大”，更高清也是愈发挑剔的用户不变的追求。

　　得到富士康赋能的夏普，在电视屏幕尺寸上已经具备了先天优势，早在2010年，位于日本堺市的夏普10代线SDP堺工厂已经实现量产，在获得富士康产业链的加持后，夏普在大屏电视上的优势全面爆发。如此大的优惠，得益于富士康全球领先的制造工艺，在生产制作流程上，富士康发挥产业链优势，巩固品质和大屏优势的同时，引导夏普重组生产要素，降低成本效益，扩大规模量产，把实惠且高质的产品带给市场。而消费者能享受夏普“高贵不贵”的产品体验，也是富士康和夏普“质”“量”必抓的双重效果。

　　在富士康的带领之下，夏普不断自我突破，为市场带来一代又一代优质产品。夏普电视出色的产品硬实力、良好的品牌口碑以及618极具竞争力的优惠政策，形成了夏普电视所独有的综合优势，使其在此次618促销大战中斩获天猫、京东大尺寸“双冠王”称号，勇夺彩电业魁首荣耀。

关键词 京东 天猫 夏普