据世邦魏理仕此前发布的研究报告显示，千禧一代中有25%的人将获得实物体验的需要，能够迎合年轻人的潮流观念，让其感受产品实物并满足文化、社交等复合体验的实体商业，依旧是不可或缺的消费场所。而在北京南城新兴的“潮流圣地”——龙湖北京大兴天街，感受千禧一代的消费趋势显得更直观一些。

大兴天街精准定位 塑造南城潮流圣地

实体商业应当更加注重体验的营造，为消费者提供适合休闲、社交的购物场所。作为南城商业主力军的大兴天街自然就扛起了这面大旗，不论是娱乐体验业态的布局，还是时尚休闲品牌的配比，处处可见大兴天街在迎合千禧一代消费群体上下的功夫。

笔者实地走访发现，大兴天街通过合理规划空间，在地铁连廊处针对年轻客群打造了“地铁文化街”，满足年轻客群找寻时尚潮流元素的欲望。同时还在与地铁站口衔接处设置了由L1通往B1的下楼扶梯，B1专门打造了生活、娱乐、服务的消费空间，引入了主力店物美超市、吉野家、金象大药店、中国电信等，满足消费者吃喝娱乐购全方位需求。同时，龙湖北京大兴天街依靠自身强大的运营能力和品牌影响力，在消费力难以支撑的环境下，将深受年轻消费者喜爱的时尚品牌优衣库、H&M、MO&CO、迪卡侬等引入进来，满足年轻客群的消费需求。

喜悦滑冰场的入驻，也成为龙湖北京大兴天街吸引年轻客流的法宝。据了解，大兴天街内的喜悦冰场总面积为2200㎡，是南城首个符合国际标准赛事要求的真冰冰场。众多品牌与业态联袂将龙湖北京大兴天街打造成为深受千禧一代喜爱的潮流圣地。

洞察千禧一代消费观 开业半年月销售破亿

4月8日在龙湖大兴推出了“首届小米平衡车大赛”，通过跨界合作与场景化消费模式，线上线下共同发力，通过对年轻群体的深入分析，实现与消费者需求精准对接，而活动的受众正是千禧一代消费群。

平衡车大赛运动主题化的场景设置与消费模式，不仅丰富了消费者的生活体验，还通过深入挖掘客户需求，让消费者有更好的体验感和代入感，从而建立起与消费者的信任和情感链接。这也与大兴天街迎合年轻客群消费观，与年轻消费者进行亲密对话的决心不谋而合。

商业项目不是鲜活的生命体，它必须有理念、有规划，才能引导一群人朝正确的方向去努力，从而获得未来。依附于龙湖商业的强大后台支撑，龙湖北京大兴天街的运营思维清晰明朗、定位明确、品牌业态布局合理。正是因为龙湖北京大兴天街选择了一条既定的道路，才能在开业仅半年时间月销售破亿，这座“南城新地标”屡创盈利新高，同时也给行业内的同仁树立了在南城发展商业的信心。

关键词 天街 南城 大兴