6月18日，在一片“加油!”声中，龙湖北京大兴天街首次推出以“炫父”为主题的父亲节主题活动拉开帷幕。相较于国内大多数商场尴尬遇冷的父亲节，这里的节日场景要显得更有温度。

父子齐上阵 开启“炫父”时光

今年的父亲节恰逢“618年中大庆”，许多实体店商品折扣力度非常大，然而据笔者走访得知，实体店专门针对父亲节的优惠活动并不多。与一个多月前的母亲节、两周前的儿童节时商家火爆促销的情形比较，在同打亲情牌的时机下，许多商家在父亲节上花费的气力明显“爸”气不足，“618年中大庆”也冲淡了父亲节的气氛。然而这一切却在“转念即达的欢乐入口”——大兴天街被反转。

据了解，大兴天街专门推出以家庭、亲子等为主的营销活动。在大兴天街内的大型积木王国里，众多参赛的父亲与孩子沉浸在这个用彩色积木搭建起来的童话世界，享受着属于他们的欢乐时光。此外，父亲和孩子还可以参加竞技游戏、DIY蛋糕、父子大闯关等活动，在体验趣味的同时增进家人之间的情感交流与互动。通过活动，也让平时有些“严肃”的爸爸形象“炫”出风采。

据大兴天街的相关负责人表示，提到有关于父亲的话题，总离不开沉稳、内敛与不事张扬的气质。这种“中国式父亲”对子女的爱一般也是深沉的、隐藏的，不浮于表面。正因如此，一直以来“父亲节”都不被商家重视。而我们认为，父亲同样是需要节日呵护的对象，推出“炫父”主题，也是希望能够在这样的特殊节日里，通过“温情”的创意活动，为每个家庭提供欢乐的亲子时间。

搭建情感链接 凸显企业“温情”

在亲子活动受到追捧的同时，作为家庭体验式购物中心，大兴天街推出的父亲节品牌促销活动也受到消费者的青睐，除了众多一线品牌、高端潮牌都加入促销外，商场还额外推出额满赠券、家庭套餐式优惠活动，消费者不仅可以在商场精心选择送给父亲的礼品，还有机会获得豪华家庭观影套票，综合优惠幅度相当可观。在精准的满足消费者对于休闲、娱乐、美食等全部家庭消费的需求外，还藉由“父亲节”这一温情满满的节日，与消费者建立起可靠地情感链接，满足了不同消费者情感上的需求。

据业内人士表示，在物质得到极大满足后，人们需要更多的是人文关怀，当真正的与一家商场建立起情感链接，消费者才会成为忠实的客群。在商场高速发展的当下，品类、品牌都会呈现不同程度的同质化，但与消费者之间的情感链接却不可复制，它凸显了企业的“温情”。

大兴天街根据父亲节消费特点，推出的一系列主题活动和促销项目，正是从消费者角度出发，精准把握消费者的购物习惯，提供更贴心、更温暖的服务，用真实的情感为消费者打造具有“温度”的服务，让顾客在购买商品的同时感到身心愉悦。大兴天街作为‘转念即达的欢乐入口’，在打造一站式家庭消费体验圣地的同时,成为顾客欢聚和享受美好时光的归属地。

关键词 天街 大兴 亲子