2017年6月13日上午，由美兰德媒体咨询主办的第十三届中国电视融合传播趋势高峰论坛，以“融合传播背景下覆盖升级与媒体运营创新”为主题，在上海隆重召开。东方明珠新媒体有限公司总编辑戴钟伟先生在本次大会上发表了精彩演讲，以“降维时代的多元化价值变现”为主题，从“大众媒体传播环境的剧变”“降维传播传播环境下的价值重构机会”“重组打造中国第一家垂直一体化发展的新型互联网媒体集团”“着力推进“娱乐+”战略，成为中国领先新型文化产业集团”“具有全国影响力的新媒体品牌”五大版块展开论道。

什么是降维时代呢?在科幻小说《三体》里面有一个非常辉煌壮丽也非常让人绝望的场面叫降维打击，这种打击就是把你的纬度降低，让你没法生存，这就和目前媒体尤其是传统媒体面临的传播环境有一种灵魂上的契合，传播环境发生了改变，我们的空间变的好像没有那么大了，媒体边界这个门槛好像突然消失了。

一、大众媒体传播环境的剧变

1、降维时代的四个特征

第一个是门户时代，传播有一个行业标准，或者叫准入制度。专业的传播是“我播你受”，即我传授你接受。到90年代末，进入 web2.0时代，用户可以参与传播其中，当时有了短信，有了跟屏幕互动的简单手段。到了前几年，我们迎来了众媒时代，多媒共生，互联网、手机等很多渠道都可以发声。到了今天，也就是到了“降维时代”，“万物皆媒”即任何地方都可以成为媒体的发生地，我们甚至在公交车上，在地铁上，在任何一个端，甚至到饭店里也会看到有屏，总之是无处不屏，无处不媒。

2、环境的变化的五个特征

第一个特征是表现形式碎片化，这是由传播的轴心从大屏变成小屏引起的。第二个是生产主体大众化，任何人拿一个手机做一个秒拍就可以做一个发布，所以它的生产主体是大众化的。第三、传播的结构也因此多元化，有主流媒体、个体、还有一些机构。第四、传播平台实现分众化，每个人所关心的媒体都不一样，虽然在同一时空里，但每个人的传媒时空是完全不一样的。第五、多屏跨界多样化，我们从各种出发点都可以从事事件传播，由此带来了两个明显特征，一个是传播去中心化，二是价值变现去中介化。传统媒体的广告从2015年开始，出现了一个历史性的拐点，到今天数据专家也分析出没有看到触底反弹的可能，这是一个相对悲观但是比较真实的数据，很难再回到当年垄断时代的辉煌了。

二、降维传播传播环境下的价值重构机会

所谓危中藏机，既然上一个时代已经崩塌了，那下一个时代一定会到来。

第一个是个体节点化。每一个人每一个物理环境都变成了一个传播的节点。

第二个是社群媒介化。所有的垂直化社群，不但具有传播功能，甚至具有变现功能，所谓的自媒体的垂直社区，它跟购物、其他消费的勾连，通过支付宝、微信已经完全实现了自循环。

第三个是场景入口化。这是最近比较流行的，我们现在都在找场景，如前段时间大家都将热情汇聚在共享单车这点上，都是想寻找一个在传统媒体之外的新的消费场景入口。

总结以上三点，即把握住个体行为的精准分析，掌握社群传播的方法，主动构筑自身梳理出的场景入口，打造基于广电和媒体上的精准用户体系的消费生态圈。

三、重组打造中国第一家垂直一体化发展的新型互联网媒体集团

东方明珠经过多年的整合和发展，目前已经初步形成中国第一家垂直一体化发展的带有互联网性质的媒体集团，现在基本形成了内容、渠道、平台、服务一体化。 1、内容上有影视制作和版权的运营;2、渠道上有IPTV、OTT、移动端、有线电视以及和广电总局一起在建设的下一代广电网，还有一些主机、OBOX、云平台大数据等;3、服务上，东方明珠旗下有中国最大的电视购物企业——东方购物，以及数字营销广告、文化旅游、文化地产等。

四、着力推进“娱乐+”战略，成为中国领先新型文化产业集团

东方明珠在此基础上推动了“娱乐+”战略，即以IP为核心的泛娱乐业务，或是融合现有多元业务及发展新型业务，打造新生态。基于三网融合做多屏的战略，我们提高内容核心竞争优势:1、“我们+”服务，基于用户线上线下的贯通，通过旅游、购物、游戏、广告、教育、健康等服务，实现用户流量变现。2、“我们+”科技，科技作为广电下一个重要突破点，是我们在跟互联网对话时所必备的核心科学技术。3、“我们+”金融，通过文化地产开发、战略投资、并购，进一步加强盈利能力，加快外延扩展。今年SMG成立了全国第一家媒体下属的金融公司，相当于有了一个金融的杠杆。

五、具有全国影响力的新媒体品牌

东方明珠未来进一步夯实泛娱乐内容和融合渠道优势，建立统一的用户体系，丰富线上线下服务体验，打造“娱乐+”生态。

1、基于用户流量，实现多维变现。今年以来，SFTV成为了三大运营商着重发展的区域;BesTV盈利的模式已清晰可见。13年来的积累，用户数成为优势。

2、打通视频购物、游戏、广告、旅游等，促进相互之间产生化合作用，如游戏的线下开发、IPTV的大屏端购物直播等活动，均取得优异的成果。

3、内容为“1”。融合利于自身的发展外还是要看到自身的优势，发挥优势，优先内容、渠道、服务，然后才能完成生态。内容是立身之本，核心竞争力体现在原创的、带有引领性的内容。

关键词 价值 时代 戴钟伟