2017年6月13日下午，由美兰德媒体咨询公司和第23届上海电视节联合举办的白玉兰电视论坛，以“新内容、新模式、新机遇—媒体融合背景下的电视视频生态创新”为主题，在上海展览中心中央大厅隆重召开。美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生发表题为“媒体融合背景下的电视视频生态创新”的精彩演讲，从以下三个方面展开论述：一、媒体融合视角下的大视频生态;二、移动互联时代电视视频生态创新;三、2017年上半年电视融合传播格局。

 

 

去年美兰德设立的论坛主题是“电视视频化生态构建”，今年主题变为“电视视频生态创新”，从“构建”到“创新”这样一个完善突破的过程凝聚了各位的共识。

在任何一个场景中，大家基本都是在大屏和小屏之间切换，即时即地的分享、传播和连接构成了今天视频传播领域的实况。在互联网视频领域处于领先地位的腾讯视频认为电视内容本质上也是一个PGC，我们从习惯于机构创造的电视内容、报纸创造的版面内容和电台创造的音频内容，变为一个互联网化的、个人化的，即时即地的大视频、大音频的传播内容产品。当抛开了原有的物理介质，还原视频化本质的时候，我们就看到了一个全新的连接、分享和传播的状态。

我觉得腾讯公司在这方面的表述是非常精准的，我们今天所面临的时代，就是UGC用户创造内容和PGC机构创造内容互相融合的时代。今天任何一个成功的电视作品，不管是新闻 “一带一路”，还是电视剧《人民的名义》，或是综艺《朗读者》，无一不是连接了大屏的PGC和小屏的UGC，再加上社交媒体的互动、分享和协作，才构成了今天的传播盛况。

一、媒体融合视角下的大视频生态

从“三网融合”到“媒体融合”，从“广电+”到“互联网+”，大家都在经历这样一个转型的镇痛，这是一个波澜壮阔的进程，大家都在参与这场伟大的实践。尽管路径各有不同，但是从简单的“相加”，到今天的“相融”，都在经历这样一个互联网化的、大数据化的转型，只不过谁转的更快更充分，更彻底更深入而已。我们的追求从荧屏热播到广告热卖，变为今天在网络热议所牵引和推动下的荧屏热播、广告热卖和版权热卖，这样的进程比以往任何时候都有摧枯拉朽的作用，它推动了行业快速的发展和重新组合。

 

 

互联网带来的深刻改变，我们每个人都在经历，每个人都在感受，每个人都在领悟。几乎所有的内容，所有的节目，或者说所有的视频、资讯，都被分为是否可连接、是否可激活、是否可表达、是否可分享，能够做到这四点的都被放大为长尾效应和连接效应，不能够激活、分享的都变成了沉默的大多数。

我们每一位从业者，每一个用户，都比以往有了更多的自主选择、自由表达和自我决定的权利。以前我们只能被动的接收，只能作为一个受众、一个接受者来被动的接受信息，今天我们有了对任何节目的自主选择意识和自我表达权利，构成了今天全新的传播状态，全新的社会状态，全新的资源和信息流动状态。

 

 

大视频和大数据已经成了这个行业的标配，大视频视角下的节目创造、媒体运营包括品牌管理，才是拥有更大空间、更大发展动力、更多后续增长动能的一种形态。刚才喻国明教授提到了一些新的技术形态，实际上都在给大视频加分，都在增强传播体验，都是大视频利好的消息。这些技术能够提高用户的体验，提高节目表达的能力，提高与制作方的参与互动，所以我觉得大视频开启了整个文化传媒创意产业的核心高地。

 

 

二、移动互联时代电视视频生态创新

从传播模式和商业模式来看，互联网时代或者媒体融合背景下的传媒经济，从连接、激活到表达，构成了一个全新的传播生态，全新的传播逻辑和全新的互动场景。在商业模式上，从传播的社交化、社群化还有产业的共享化，构成了全新的传播状态和商业形态。上海、北京满大街的共享单车，以及一系列后续目不暇接的共享业态，都是在这样一种连接、激活、分享的传播形态下，在这样一个社交、社群和共享的商业模式下推陈出新的。

 

 

近几年在传媒经营和传媒样式里的突破，无一不是从传统的线性价值链到立体综合的传媒生态圈的转移，连接信息流、消费流和支付流，这恰好是互联网巨头商业变现、运营创新最核心的体现。对于成功的节目来说，卖广告已经不是它最主要的来源，它的版权收入以及后续的消费和支付的带动收入，一定会让我们的经营思路有更大的拓展。

 

 

行为数据化是一切互联网化的前提和基本样态，没有数据就没有记录，就没有管理，也就没有后续的变现和开发，因此大数据和大视频是互相对应匹配的状态。在大视频时代，人们的内容供应很丰富，每个人都可以创造内容，每个机构都可以生产内容。在用户注意力稀缺的情况下，优质内容可以收获头部价值，一些垂直的有特色的小众、分众的节目也可以收获它的细分价值，乃至长尾价值。

视频付费的蓬勃兴起和有线电视用户付费意愿的下降形成了鲜明的对比，领先的视频网站已经有了千万级的付费规模，爱奇艺已经有三千万以上的用户付费规模。美兰德全国电视频道覆盖与收视状况调查数据显示，全国共有41.6%的人对优质视频内容有付费的意愿，也就是说大约有5到6亿中国网民愿意为优质内容付费，这是一个极大的利好。只要内容优秀，一定会引爆付费模式的实现，这一点是我们前所未有的机遇。

 

 

三、2017年上半年电视融合传播格局

开放和互通成了基本的观念和标配，大视频和大数据的时代带给了我们新的机遇和共识，一大批优秀的节目脱颖而出。我们经历的台网融合比历史上任何时候都深入、迅猛和残酷，这是一个波澜壮阔的进程。在这样一个进程中，今天的胜利者都是在三五年前积极布局，转型变革的受益者。在拥抱互联网的过程中，一批优秀的省级卫视在市场化的大潮中走到了前面，成为全国人民所关注、所追捧、所热议的优秀平台。

 

 

自从习总书记视察央视之后，中国的媒体融合进入到了快速加速期和快速推进期，这也是行业发展的巨大动力和利好。在互联网传播空间中，从网媒的报道，微博的提及讨论，视频的点击和微信的关注等指标来看，湖南、浙江和东方等几个省级卫视是比较领先的，央视也有不俗的表现。

 

 

在互联网时代，中国的新闻节目融合变革加速，不管是中央还是地方都有一批优秀的新闻节目在满足亿万观众的需求。在今天的媒体传播市场上，中国新闻正在有越来越大的发声空间和影响力。传统的渠道、短视频和直播的渠道、新闻客户端的渠道构成了今天新闻传播的主战场。央视的新闻节目和省级卫视的一些新闻节目都有不俗的表现，甚至有几个节目给人耳目一新的感觉。

 

 

2017年以来，以《朗读者》《中国诗词大会》为代表的新兴的文化综艺节目大放异彩，给这个行业带来了全新的面貌。综艺的形态在不断的推陈出新，一批优秀的省级卫视在不断的推出一些好的综艺栏目。互联网的营销手段和视频营销手段在快速的融合，一些新科技、直播技术也在快速的拥抱这个行业，占领这个行业的市场空间。上半年，央视、省级卫视和视频网站的综艺节目在各个传播空间里都有很大的作为和很大的释放余地。这些优秀的综艺点燃了亿万观众和网民的盛大狂欢，带来了一场又一场的娱乐盛典，带给我们无数的感动。

 

 

从首播剧来看，一批优秀的剧目在朋友圈里被分享，像《欢乐颂》这样的当代都市题材带给大家的话题和冲击是历史上没有的。今天优秀的剧目已经贯通了网络和电视平台，甚至是移动端，成为一个全新的大视频的跨屏传播的效应。

 

 

在今天，人们越来越模糊物理介质和平台间的差异，每一种形态都在释放自己的优势，大屏的高清直播，移动端、智能手机对于人们视听时间的占有，这些都促使热播综艺、热播剧的诞生。且高科技正在不断加盟，促进电视剧、综艺和新闻呈现出新的发展。

关键词 生态 背景 媒体