7月7日至9日连续三天，一场以“这儿有茅·喊你来解压”为主题的茅台创新营销活动在上海月星环球港备受瞩目。

　　该活动由茅台针对年轻群体开设的公众号“这儿有茅”(上海蓝标为茅台打造的年轻化自媒体平台)主办，以茅台包装盒为原型的复古游艺机为形式展开，脑洞大开，为都市年轻群体提供了一场趣味浓厚的品牌营销体验。活动当日，茅台游艺机凭借其个性化的造型和让人回到童年的记忆唤醒，吸引了许多路人驻足参与活动，其创意形式受到广泛欢迎。

　　据了解，此次活动的主旨在于聚焦都市年轻群体的生活工作压力，从社会洞察的角度出发，紧抓痛点，以走心的方式，为都市年轻群体提供一场唤醒快乐的解压方式，同时以此为契机与年轻的消费者直接对话，聆听他们的声音。正如一位参与活动的消费者所说，“原来以为茅台只能用作某些商务社交场合“高大上”的符号，现在发现茅台也可以这么接地气，亲民，具有创新意识的民族品牌值得大家叫好。”

　　活动为期三天，从早十点到晚十点，因活动参与形式简单有趣，期间人流络绎不绝。从线上预热到线下活动，成功聚集了一批年轻的茅台粉丝。活动的奖品50ml 53°飞天茅台酒，以及定制化的茅台u盘、茅台手机壳、茅台挂件，让所有参与者惊喜连连，称赞这些小礼物很用心，并且期待更多的带有茅台元素的周边。“游艺机作为中国80年代流行的游戏设施，它的出现让我瞬间回到童年时光，回忆起无忧无虑的快乐时光，茅台能有这样的想法，真的很棒”。一位获奖者说道。

　　茅台作为中国白酒行业的龙头企业，无论是品牌影响力，还是品牌知名度均无需质疑，但不可否认的是，白酒行业在消费者的整体认知中都普遍存在老气、古板、应酬等固化印象，茅台酒也不例外。如何打破这种刻板印象，在消费市场逐渐年轻化的今天，赢得消费主力军80、90后们的认可，是所有白酒企业都面临的挑战。白酒品牌想要占据更多的年轻化市场，需要赋予品牌更多的文化认同感，甚至将时尚、年轻的产品从老品牌中剥离出来，另树立起让年轻人接受的品牌理念。茅台也一直在寻求这方面的突破，从已初见成效的茅台鸡尾酒到去年大热的茅台酒心巧克力，再到今年的茅台游艺机、茅台周边，都是为自身品牌赋予更多价值的大胆尝试。

　　品牌年轻化形象建设道阻且长，茅台正在不断加速“互联网+”下的传统品牌突破创新。未来，茅台仍将展开一系列线上线下创意营销事件，引领白酒行业创新格局，凝聚一群活跃、有创造力的，爱酒和酒文化的年轻人，培养忠实粉丝群体，让白酒社会化营销走向主流。

关键词 茅台 形象 社会