“在微商行业，十个中有七个是抱着‘干一票’的心态。”……在2017中国互联网大会高层年会上,思埠集团董事长吴召国对微商当下的行业乱象进行了炮轰，呼吁加强行业监管，营造一个健康、有序的社交电商生态环境。《广告主》杂志对其进行了采访，分享了他对微商行业的看法及思埠的应对策略。

加强行业监管迫在眉睫

中国互联网协会发布的《2017中国微商行业发展报告》显示，2016年微商行业总体市场规模为3607.3亿元，预计2017年市场依然会保持高速迅猛增长。2017年微商行业市场总体规模将达6835.8亿元，增长率为89.5%。

尽管微商市场极具有潜力，然其一直颇受争议，甚至被打上了“传销”的标签。对此，吴召国表示，微商的确在某些领域还存在着不规范和不尽如人意的地方，在社交电商行业在迅猛推进的过程中，接受监督监管方面的薄弱环节也逐渐显露。“由于社交电商涉及销售的产品种类繁多，成为经销商的门槛过低，导致众多经销商无证、无诚信经营，出现品牌内部混乱、互打价格战等严重影响市场秩序的问题，而制假贩假、夸大宣传等违法行为的出现更是严重影响到整个微商行业的口碑。”

对此，为了社交电商行业的健康发展，他提出了以下建议：

首先，建立经销商经营资质实名审核机制。针对社交电商行业现状，建议国家引导建立一个第三方网络审核平台，构建社交电商从业者和工商部门、网管部门等相关政府部门之间，对经销商的经营资质进行严格的实名审核，并备案记录，进一步加强对经销商的管理力度，规范社交电商行业秩序。

其次，管社交电商销售产品。建议工商监管部门制定出台相关的监督管理标准，与实名审核平台相配合，对厂家生产资质、商品合格认证、厂家咨询电话和电子防伪印章等方面加大监管力度，杜绝三无产品。

再次，分类组建社交电商联合商会，联合打假。针对社交电商行业假货泛滥严重，建议国家引导分类组建社交电商联合商会，进行联合打假，给予社交电商联合商会行使控制犯罪现场，致其不被破坏的权利。这不仅能更有效地打击犯罪团伙，也能把所有品牌商家的经济损失降至最低，净化社交电商行业，更好维护社交电商从业者和消费者的合法权益。

最后，加大执法惩处力度。针对社交电商行业隐性违法活动的猖獗，建议工商、公安等部门严厉打击，齐抓共管，对涉嫌从事违法违规活动的账号、设备予以查封，对涉嫌违法的制假售假行为依法取证，让不法分子受到应有惩处。

产品是公司的立足之本

吴召国坦言，一直以来，微商产品给人们的印象是山寨、假冒、“三无”产品印象。而事实上，也确是如此，他透露以接触的微商为例，十个中就有七个是假货。“也正是这些不法商人以及没有底线的商人用这种方式从事非法交易,卖着三无产品,导致我们一年纳税额将近2亿人民币,累计三年纳税额将近4亿-5亿的企业受到最大压力。”他义愤填膺地说，而那些不法商人却没有压力,他们完全没有任何生存危机。“因为干一票就跑了,今天这个产品不行了,明天再换一个，也不用注册，导致我们这些正规的企业苦不堪言。”

但思埠不同，“思埠的产品在原料、质量、功效方面都丝毫不输于进口的高端品牌。”吴召国表示，“产品是公司的立足之本，唯有以优质的产品赢得用户的信任，才能让公司长远发展。”思埠在成立不久便拥有了自己独立的生产工厂，以的标准严格把控产品的原料、生产环节、流通环节以及售后服务等多个方面，从而保证了旗下出产的产品安全可靠，尤其在产品生产过程中，不仅严格遵守相关行业标准，而且以超出国家既定标准在严苛执行，产品品质完全比肩国际同类产品。

不仅如此，思埠集团还与国际前沿技术公司、民族大品牌合作，共同研发生产产品。例如，思埠集团与瑞士米百乐生化公司成为战略合作伙伴，米百乐首席科学家Dr.Fred Zulli为思埠集团提供技术指导，打造优质的、科技的产品，将国外在化妆品界的高新技术引进中国，打造一线品牌。在跟民族大品牌合作方面，先后携手健康元药业、CMM国际、西藏五一零零等依托技术创新、品牌实力强劲的企业，以强大的研发生产实力及其他化妆品企业无可比拟的核心竞争力，成为新兴民族化妆品企业的引领者。

“对社交电商来讲，通过打造单品来打造品牌，是一个更好而实效的选择。”吴召国表示，思埠从产品着手，实现社交电商“产品”+“品牌”的双驱策略。“好的单品，必然是运营的基础。”

“社交电商的未来一定是向着团队化、企业化、专业化、多元化去发展。”在吴召国看来，经过2年的野蛮生长期之后，越来越多的社交电商企业开始重视团队化运作，重视企业化的发展，同时，他相信在未来一定是专业化在推动这个行业的发展，一定会涌现出大量的专业化的社交电商人才来带动这个行业继续前进。同时，社交电商的多元化也是大势所趋。“社交电商一定会融合更多优秀的商业模式，吸纳进来、融会贯通，再为我所用，因为大众创业万众创新的这个浪潮已经来临，没有任何一个商业模式是一成不变的。”

吴召国透露，思埠正在积极准备递交IPO申请，在冲击社交电商“独角兽”第一股。在他看来，在“双创”背景下移动社交电商正处风口，此时是IPO的最佳时机。“目前，各项准备公司都在紧锣密鼓的筹备中，对此我们信心十足。”

关键词 董事长 集团 行业