在当前产品同质化日趋严重、信息愈发泛滥的市场环境中，品牌或产品名称显得尤为重要，一个迎合消费者审美取向的产品名称能够快速在茫茫市场中脱颖而出，引发消费者产生美好联想，减少沟通成本。名正方能言顺，产品命名是品牌迈向成功的第一步，也是创造品牌价值的关键一步。

六个核桃仅用了十余年时间便发展为国内植物蛋白饮品第一品牌，传奇的背后聚合了指向市场机会的一系列营销行为，而产品命名便是营销战略中关键环节之一。那么为什么叫六个核桃?产品名称又是如何发挥价值的呢?下面就一起来了解六个核桃的命名艺术。

率先占位“核桃”品类 构建品牌价值壁垒

品牌的意义在于表达了某一品类。正如定位理论之父特劳特所言，从消费本质来说，人们购买的是品类而非品牌，顾客之所以选择某品牌，首先是因为它代表了品类。由此可见，品类占位对品牌发展至关重要，品类开创者易在消费者心智中刻下烙印，这将对品牌的后续发展带来强大的力量和资源。

以六个核桃为例。六个核桃的命名艺术关键在于抓住了消费者对“核桃”的需求，率先占据了“核桃”这一坚果类原料品类。在绝大多数消费者的认知中，核桃是富含多种营养元素的、对大脑健康有益处的坚果类产品，六个核桃占位核桃品类不仅直观展现了产品自身特性，更与露露、椰树等竞品形成了有效区隔，使得消费者在众多饮品品牌中能够更直观感知产品的营养特性，极大降低了沟通成本。

此外，六个核桃以工匠之心专注于核桃饮品。六个核桃严格遵循【3·6·36】核桃采购标准，并采用独创的【5·3·28】核桃饮品生产工艺，有效解决了核桃“味儿涩、难砸、营养不易吸收”等问题，以真材实料的匠心品质巩固了品类第一品牌的市场地位，并连续多年在核桃乳饮品行业销量均高居前列。

融合传统文化 强势进军礼品市场

另一方面，六个核桃的产品命名迎合了中国消费者对吉祥数字的喜好，巧妙融入了常用数量词“六”。在中国传统文化中，“六”代表了“顺”，寓意六六大顺、吉祥如意。六个核桃的命名艺术在于借助吉利数字“六”为产品赋予“顺文化”的品牌内涵，迎合广大消费者的心理需求。

近年来六个核桃倡导的“顺”文化为品牌圈粉无数，通过送礼送”顺”的消费理念引导，有效促进了产品动销。数据显示，六个核桃商超1-5月份整体增长了48%，其中北京物美系统5月份增长103%;上海大润发系统增长46%;成都红旗系统增长84%，总体来看，六个核桃在全国范围内销售增速明显。

此外，六个核桃聚焦中秋、春节等传统节日开展主题营销活动，并配以喜庆包装(红色喜庆包装盒)，在全国范围内营造出过节送六个核桃的节日营销氛围，从而成就了六个核桃礼品市场的强势地位。

权威背书 为品牌发展护航

经过十余年的市场精耕，“六个核桃”已发展成为家喻户晓的植物蛋白饮品品牌。据国家商标局公布的信息来看，养元饮品已于2009年完成了对5127315号“六个核桃”商标的注册，并于2015年获得国家工商总局商标局批复，认定河北养元智汇饮品股份有限公司使用在商标注册用商品和服务国际分类第32类无酒精饮料、植物饮料商品上的‘六个核桃’注册商标为驰名商标”。“中国驰名商标”的认定极大地增强了六个核桃的市场竞争力及号召力，为品牌的长足发展提供源源不断的动力。

总结而言，六个核桃的命名艺术率先占位了“核桃”品类，并巧妙与传统文化中吉利数字“六”相结合，以朗朗上口四字组合形成易于传播和记忆的产品名称，在营销过程中减小了品牌推广阻力，从而大大降低了沟通成本，助力品牌成就百亿传奇。故言之，好名字自己会说话，一个优秀的产品名字是源于对消费需求的深度洞察，是品牌营销战略中关键环节之一。我们相信，六个核桃凭借与时俱进的品牌营销策略定会在未来的市场竞争中脱颖而出，续写品牌传奇。

关键词 核桃 名字 艺术