古语有云：名不正，则言不顺，言不顺，则事不成。对于品牌来说，品牌命名的好坏直接关系到品牌的成败。一个好的品牌名称本身就能有效地表达品牌的中心内涵和关键联想，从而让消费者迅速识记，加深产品认知。在众多成功品牌中， “六个核桃”堪称品牌命名中的经典之作。

品牌名称是代表一个品牌的浓缩符号。艾·里斯和劳拉·里斯在其所著的《品牌22律》中曾经指出：“从长远的观点看，对于一个品牌来说，最重要的是名字。”品牌名称和品牌形象相辅相成，是品牌一笔无形的宝贵财富。想象一下，当消费者记住这个名字后，当他有需求时，脑海中自然会想到品牌名称，也会立刻联想到它所代表、象征的优秀产品，从而促成购买行为。

《品牌的起源》中指出，从消费者购买过程来看，他们是先以品类来思考，再用品牌来表达品类的选择，品类才是在品牌背后的关键力量。六个核桃正是开创并主导新品类取得成功的最佳典范。

在成立之初，六个核桃就率先抢占了植物蛋白饮料领域的“核桃乳”这一品类，将它和椰汁、杏仁露、花生奶等其他植物蛋白饮料区隔开来。“六个核桃”这一命名直接突出品牌定位。而核桃作为消费者日常食用坚果，它的营养价值属性众所周知，如含有较多蛋白质，以及人体营养必需的不饱和脂肪酸，为大脑提供营养。这样一来，品牌名称就很清晰地将产品核心的营养价值传递给了消费者，帮助品牌占领了消费者在核桃乳需求的优选位置，从而谱写了六个核桃从0到百亿的销售传奇。

另外，“六”这个数字在我国的文化传统中是一个吉祥数字，寓意平安、顺利。它大写是“陆”，谐音“禄”，代表福气、福运。中国人很讲究彩头，六个核桃通过对这个吉祥数字的运用，将六六大顺、前程似锦等美好联想带给了消费者，也赋予了品牌“顺文化”，为产品无形中注入了“和顺”的内涵。这种文化内涵的赋予，将六个核桃和中国的各大节日紧密结合，让消费者认为，送六个核桃，就是送“六六大顺”的祝福。

在春节等重大节日中，六个核桃秉承“顺”文化，通过一系列营销组合拳，如在央视等强势媒体投放“顺”主题广告片、推出红色喜庆的礼品包装定制版等，将产品打造成带有吉祥意味的走亲访友的送礼佳品，让“顺”文化更加深入人心。这种营销手段有效拉升了产品的销量，据悉，在横跨春节的1-5月份，六个核桃在商超的销量整体增长了48%。

总之，六个核桃的名称，虽然措辞平凡无奇，但是在幸运数字+核心元素的组合下，却取得了出奇制胜的效果，让品牌更加亲民。据悉，为了维护六个核桃的品牌价值，养元已经于2009年注册完成养元饮品5127315号“六个核桃”商标，并于2015年获得国家工商总局商标局批复，“认定河北养元智汇饮品股份有限公司使用在商标注册用商品和服务国际分类第32类无酒精饮料、植物饮料商品上的‘六个核桃’注册商标为驰名商标”。

在“六个核桃”这个品牌名称的助推下，六个核桃赢得了国人的认可，轻松打开了中国馈赠品市场，从河北走向全国，销量一路高歌。如今，六个核桃更是成为消费者餐桌上的日常饮品，六个核桃品牌成功跻身百亿级销量俱乐部，成为了植物蛋白饮品名副其实的领军品牌。

关键词 正方 核桃 战略