随着移动互联网智能化应用的发展，互动直播逐渐成为了企业品牌的新宠儿。渠道终端普及、操作成本低廉、实时数据显示，凭借着以上传统营销不具备的优势，互动直播也被越来越多的企业集团所选择。虽然玩直播的企业越来越多，但想做一场成功的互动直播却不容易。近日，中广核的一次核电基地互动直播，通过与国际小姐佳丽的携手和场景内容一体化的完美表达，为我们带来了一场堪当教科书般的直播实战成功案例。

创新大胆的户外直播方式

与大部分在直播间或舞台上玩直播的企业不同，中广核这一次选择在大亚湾核电基地进行户外实时直播。作为市场化新生代的繁衍物，如果直播只是将设备从电视换到了手机，那么难免会让观众感到视觉疲倦。相比固定场景的直播间和早已安排好剧本的舞台，户外直播拥有多元化、趣味性、强互动等优势，也更加符合直播形式本身的调性。但风险与收益并存，因为受到设备、网络、人员发挥等多方面难以控制的因素，大部分企业对于户外直播一直不敢轻易尝试，而中广核却对此展现出了超强的自信心，用一场精彩的户外直播为我们展现了中广核强大的创新力和把控能力。

体系化的强内容支撑

一场直播成功与否最关键的是什么?当然是其本身的内容。相比大部分企业千遍一律的给锥子脸网红强行找话题，中广核却抛出了“核电秘境直播首秀”这一噱头，可以说是完美撩起了大众的好奇心。核电基地是什么样子的?或许在大部分人眼里，核电基地是神秘的、森严的，是钢筋混凝土浇筑成的钢铁森林。但中广核却结合了大亚湾核电基地的各地场景，从碧波粼粼的长湾海滩到遍地绿茵的厂区环境，从美轮美奂的精美建筑到古朴生态的自然景观，伴随着国际旅游小姐佳丽的生动直播，让人身临其境的感知核电基地的美景。不少观众纷纷发表弹幕表示“大亚湾核电基地太美丽了”、“想来大亚湾核基地旅游”，根据当天直播数据统计，总计两小时的直播有超过了500万的观众观看，中广核通过事实和数据再一次告诉了我们核心内容对直播的重要性。

品效合一的创意表达

互动直播作为目标、策略和内容的结合体，最怕的就是大众只看到了热闹，却没能理解企业所传达的诉求。中广核在这一点上可谓是设计精妙，直接将品牌诉求和内容进行结合，再通过创意性的表达方式进行传递。在当天的直播中，两位国际旅游小姐为表达核电基地海水的清澈安全，竟穿比基尼亲身下海体验，在满足观众眼球的同时也通过实际行动向观众传递了核能绿色无污染的功能现状。为展现核电基地生态和谐资源丰富，两位国际旅游小姐又化身为捕鱼达人亲自捞鱼，不仅如此，还有和拍摄婚纱照夫妻互动，偶遇核电小哥等情节，两个小时的直播内容丰富、情节紧凑，没有让人感到一丝乏味。这种创意性的表达方式，不仅极大提高了直播的观赏趣味性，也将企业方的品牌理念进行了更深刻形象的表达。

在互动直播这种方式越来越普遍的今天，单凭网红的颜值身材已经远远不能支撑起一场直播的成功，中广核创新性的直播形式、强大的核心内容支撑，品效合一的创意表达，值得每一个想玩好互动直播的企业去学习。

关键词 中广 高度