策划人语

我们从来都不乏好故事。过去几十年，国产电视剧，尤其是脱胎于经典名著、带有鲜明中华文化印迹的作品，一直为国际观众津津乐道。而在过去的10年间，国产剧集创作和出口数量显著增长，更多主题、风格的作品“扬帆出海”，带着中国故事、中国文化和中国情怀，积累下不凡的国际口碑。如今“每个镜头、每句台词都要有国际视野”，成为创作者的时代诉求。

当下，回眸经典，从经典中汲取养分，仍十分必要。在片酬不高、制作技术落后的年代，剧本、演员、台词、配乐乃至声光电、服道化，都需要反复打磨锤炼，才能经得起数十年时光的淘洗和三四代观众的选择。本土化生产虽是讲好中国故事的起点，融入其中的共情理念和价值取向，才更能突破不同文化语境和圈层的限制，激发全球观众的情感共鸣和心灵共振。

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近年来，各类题材国产电视剧在国内市场百家争鸣之时，也开始在国外市场落地生根。尤其是今年，国产剧“出海”喜讯不断。2022年伊始，改编自梁晓声同名小说、展现中国人在大时代中奋斗历程的电视剧《人世间》，被美国华特迪士尼公司预购了海外独家发行版权。紧接着，讲述中国军人成长故事的军旅题材电视剧《王牌部队》宣布于6月29日在日本电视台播出。4月1日，将“时空循环”与本土叙事巧妙结合的悬疑剧《开端》在网飞（Netflix）上线，面向新加坡、越南、马来西亚、文莱等地的观众。与此同时，韩国娱乐视频平台也购入了展现中国特警和医生职业精神的偶像剧《你是我的城池营垒》的播出版权……

从“一枝独秀”到“百花齐放”

国剧“出海”并非新鲜事。

曾经很长一段时间，古装剧都是国剧“出海”的“先行者”和“领军者”。早在上世纪，《西游记》《三国演义》就已经在东南亚广为传播。此后，《康熙王朝》《神雕侠侣》《天龙八部》《还珠格格》等国产精品也相继吸引了不少海外观众的眼球，但时间跨度较长，尚未形成规模，且多限于亚洲地区。

直至2015年，《甄嬛传》大幅删减后在网飞上线，登陆西方荧屏，被认为是国产影视作品“出海”的里程碑事件。此后，国剧在海外的“声势”明显大了起来。《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《陈情令》《长安十二时辰》等国产热播剧相继登上世界舞台。其中，《长安十二时辰》在国内刚上线不久，就在Viki、Amazon和YouTube三个海外平台同时播出，以付费形式在北美地区上线，这也是国产剧首次在多个平台同时付费播出。显然，国外平台购买国产版权的步伐明显加快，但仍旧以古装大制作剧为主。

这并不难理解。由于文化背景差异，古装剧和某些历史题材“天生”就自带标签，以鲜明的美学辨识度成为最早吸引海外观众目光的有力抓手。不过，近几年，随着中国影视工业化水平的提高，来自华夏大地的温暖现实主义美学开始在国际上焕发影响力。

在2020、2021年度国家广播电视总局评审的优秀海外传播作品中，10部电视剧入选，其中7部为现实题材，分别是《山海情》《大江大河2》《理想之城》《我在他乡挺好的》《在一起》《三十而已》《以家人之名》。

随之而来的，是国剧“出口”的题材也愈发多元。悬疑剧《白夜追凶》《隐秘的角落》《沉默的真相》先后在多国发行；偶像剧《微微一笑很倾城》在YouTube获得高达5亿次的播放量，并被日本翻拍；《开端》作为“无限流”题材，在海外更是未播先火……

显然，反映当代中国社会精神面貌、人民生活且类型多元的现实题材电视剧，正在成为国际传播的热点。隐藏其中的，是国产剧制作水平的提高，表达方式的愈发多元化、国际化和传播价值的认同。2022年开年的第一部爆款《人世间》极具说服力。

该剧开拍仅一个月，就被迪士尼预购了海外独家发行版权，可见海外对国内剧集制作水平的认可。首轮播出后，更是创下了央视一套黄金档电视剧近8年来的收视率新高，豆瓣评分高达8.1分。

“我在片场就告诉所有主创，每个镜头、每句台词都要有国际视野。我们最起码要从国际表述的角度把好拍摄关，要思考外国人如何看待我们这五十年的变迁。”《人世间》导演李路如是说。

“造船出海”与“借船出海”并行

除了类型、题材的突破外，相较于以往多借助海外视频平台播出——所谓“借船出海”——国产剧在海外传播的渠道，也愈发多元、立体。于国剧“出海”造势而言，既是动因，亦是结果。

国家层面，一直积极倡导文化出口。国家广播电视总局自2019年起实施的大型国际传播活动“视听中国”，已在海外建立58个电视中国剧场，推动了《超越》《功勋》等近百部优秀节目在100多个国家和地区的电视和网络媒体播出。由国新办对外推广局和国家广播电视总局国际合作司共同支持的“中国联合展台”，也助推了不少热播国产电视剧在海外亮相，如《在一起》《光荣与梦想》《山海情》等作品分别在2021年春季戛纳电视节、新加坡电视节在线活动上推广。“中国当代作品翻译工程”“中非视听共享”等重点项目提供译配支持，帮助国产剧传播突破语言障碍和文化壁垒……

2021年17部门还联合印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，进一步将一系列“走出去”工程落到实处。

作为市场主体的影视机构和互联网平台也在积极拓展“造船出海”渠道。“中国电视剧第一股”华策影视已在全球新媒体平台上建立了50多个频道或专区，提供30多种在地化译制语言，将10万多小时中国影视剧精品内容，行销到了全球200多个国家和地区。头部视频平台也频频发力，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等相继推出国际版App。着力推动非洲数字影视发展的四达时代还创新推出了内容订阅服务平台，有数据显示，2021年，该平台的中国影视剧总播放量超过1亿次。

华策影视曾透露，“过去10年，中国电视剧的海外整体售价提升了近30倍，其2021年发行的《长歌行》，以单集15万美元的海外发行版权费突破了华语影视剧单集销售价格纪录。”

显然，“造船出海”与“借船出海”并行之下，中国故事将走得更远、更广。

中国故事的世界表达

拨开技术的面纱，在电视剧“出海”热潮下，也要看到，作为覆盖面广、传播力强、影响力大的艺术门类，电视剧除了是文化产业的重要组成部分外，也是承载社会价值观和文化感召力的重要载体。它不仅是单纯的流行文化代表，更是时代宏观叙事的表征。

当下海外热播国产剧中，《特战荣耀》虽以“燕破岳”为主角，但故事内核却在以燕破岳为代表的一代兵王，如何由一块顽铁被打造成护国利刃，体现的是新时代中国军人这一硬核设定；在全球50多个国家播出，斩获一众好评的《山海情》，呈现的是普通劳动者用昂扬和乐观的精神改变大西北贫困面貌的历史；《开端》在超现实叙事的外壳下，包裹着强烈的人文关怀，描摹出普通人的懦弱与勇敢、善良与温情，展现出人性之光……

本土化生产虽是书写中国故事的逻辑起点，而融入其中的共情理念和主流价值，才更能突破不同文化语境和圈层的限制，更能激发海外观众的情感共鸣和心灵共振。

在全球激烈的文化竞争中，讲好中国故事之余，更需要置于国际视野下。

“我们现在所说的国际视野，就是剧集的品质要一流，讲述的故事要平实、真实。全世界的爱恨情仇都一样，如果我们想去教化谁，会起到反面效果，所以要把故事讲得生动、贴近人心、有毛茸茸的生活质感。”李路将这种理念贯穿至了《人世间》的创作全过程，他的话虽朴素却含义深远。或许，这便是“于人间烟火处彰显道义和担当，在悲欢离合中抒写情怀和希望”的要义所在。

关键词 中国故事 国际视野 多个国家